走进兰州中心的“风起大汉”沉浸式演艺街区，青石板路蜿蜒向前，酒肆茶馆错落林立，身着汉服的演员正演绎着历史故事。这不是影视城，而是兰州商场里的真实场景。

几年前，兰州人逛商场还停留在“买东西”的阶段。今天，一切都变了——商场里有二次元街区、室内水族馆、甚至整个室内游乐园。

传统百货商店正在从“卖商品”转向“造场景”，将餐饮、亲子、文娱等多元业态深度融入商业空间。

01 商场大变身：从购物场所到“打卡圣地”

曾几何时，兰州人心中的商场就是国芳百货、亚欧商厦这样的传统百货。人们进去的目的明确——买东西，然后回家。

如今，情况完全不同。商场不再只是购物的地方，而是变成了社交场所和体验空间。

在兰州万象城顶层，彩虹滑梯、趣味攀岩墙和萌趣蘑菇屋等设施错落排布，孩子们欢声笑语不断。这里已经成为孩子们心中的梦幻乐园，同时也满足了家长的休闲需求。

兰州中心则打造了退台景观“天舞之苑”，以花海和休闲体验为核心，570米长的丝绸之路文化长廊让商业空间与历史文脉交织出独特火花。

这种转变背后是消费者需求的根本变化。现代消费者不再满足于单纯的购物，他们追求的是综合性的休闲体验。

02 三大商业巨头：各显神通吸引客流

国芳百货：老牌商场的华丽转身

作为扎根兰州26年的“金城地标性商业体”，国芳百货已经改名为“国芳中心”，并进行了全面升级。

国芳百货在G层打造的“二次元街区”已成为年轻群体的热门打卡地。高低错落的彩色立牌印着各类动漫形象，5家二次元品牌集中入驻，商场还定期举行动漫巡展、宅舞表演、主题音乐会等活动。

这种精准定位的场景，不仅为年轻人提供了社交互动的空间，更有效带动了商场内餐饮、娱乐等关联业态的消费。

兰州中心：客流冠军的制胜法宝

兰州中心自开业以来，一直是兰州商界的“流量担当”，常年稳居兰州商场日均客流量榜单第一。

兰州中心的成功在于其多元化的业态组合。这里不仅有国际名品和轻奢业态，还打造了西北首个购物中心海底世界，缸体深达12米，拥有近2000条珍稀品种鱼。

里面的“风起大汉”沉浸式演艺街区，更是将商业与文旅完美融合，让消费者在购物的同时感受到浓厚的文化氛围。

万象城：高端定位的差异化竞争

作为华润万象生活第一个外拓高端定位商业项目，万象城为兰州带来了众多首店品牌，包括TOD'S、Emporio Armani等品牌的西北首店。

万象城还特别注重艺术与商业的结合，甚至将《时尚芭莎》邀请到兰州，共同打造了一场时尚盛事。活动将兰州方言‘Shǎi’诠释为“源于内在自信的从容闪耀”，让本土文化站上了国际时尚的舞台。

03 “首店经济”与“首发经济”：兰州商业的新引擎

从“首店”到“首发”，兰州商业正在经历一场质的飞跃。

数据显示，兰州中心已合计引进甘青宁首店80个、甘肃首店150个。仅2025年上半年，商场便实现客流超1900万人次，同比提升4%，规模销售同比增长7.2%。

首店的引入，不仅能带来新鲜的消费体验，更充分体现了城市的商业活力和消费号召力。

04 商场成为城市文化新地标

现代商场已经不再是单纯的商业场所，而是逐渐成为城市文化的新地标。

在万象城与甘肃省博物馆合作的文创空间，双方推出的联名冰箱贴成为城市文旅周边爆款，引发排队热潮。更值得一提的是，利用华润商业覆盖全国40多个城市、120多个商场的规模优势，甘博文创被推到了北京、杭州、长沙等城市，助推甘肃文化影响力走向全国。

商业与文化的融合不仅提升了商场的内涵，也为消费者提供了更加丰富的体验。在兰州老街，它以国家5A级景区标准倾力打造，包含华夏宫、兰州府、求古书院和金城楼四大单体。

这种将商业与文化、旅游深度融合的模式，让商场成为展示城市文化的重要窗口。

05 兰州商业的未来：从“单极西进”到“东西双核”

受狭长地貌限制，城市东部建设趋于饱和，近年来兰州城市重心加速西移。但万象城等商业体的融入与发展，正在推动商业格局由“单极西进”转向“东西双核”的博弈态势。

兰州现已形成12个核心商圈，成为面向西北地区的重要的商贸中心城市和生活物资保障基地。随着万象城、万达茂、兰州中心等商业综合体的崛起，兰州商业正迎来新的发展机遇。

未来几年，兰州商业格局还将继续演变。随着更多商业体的升级改造和新兴商业项目的落地，兰州人将会享受到更加多元、便捷、高品质的商业服务。

商场不再只是买卖的场所，而是成为连接人与人、人与城市、人与文化的重要纽带。