美好旅游目的地，是由策划者和游客共同创造的

古代乃至改革开放初期，“旅行”常与“行路难”联系在一起，充满漂泊感。孔子所言“父母在不远游”，更是将出行视为生存需求或被迫行为。而如今，“旅游”的核心是“游”，强调自在与享受，完成了从“生存型移动”到“享受型体验”的心理颠覆。

沈祖祥。

上周，《读+》周刊专访旅游文化研究专家、复旦大学旅游学系副教授沈祖祥，他指出，人们旅游的心理变化是从“被动安排”到“主动旅游”的心态转变。过去，旅游常需“正当理由”，如学习或社交任务；而现在，旅游已成为纯粹的自我需求，如“世界那么大，我想去看看”所体现的探索欲。年轻人中流行的“说走就走的旅行”和环球旅居，正是这种观念的雏形。

《我为旅游设计灵魂——文旅策划成功的秘密》，沈祖祥 著 福建人民出版社

沈祖祥预测，未来的旅游将更加“无理由化”，彻底摆脱功利性目的，成为与吃饭喝水一样的生命需求。这种观念的解放，标志着旅游从“任务”到“生活方式”的升华。

策划者要注重游客体验的共生性，现代旅游故事本质是策划者与游客的共同创作。好多地方搞网红打卡点，今天学别人建玻璃栈道，明天抄人家搞灯光秀，短期流量的确挺猛，但往往半年后就没人去了。好的故事是会随着时代而生长的。旅游故事不是凝固的标本，而是具有生命力的有机体，每个时代都会在原有故事基础上沉淀新的文化层，形成“历史基因+当代表达”的复合叙事结构，同一空间载体会因时代价值观变迁而衍生新意义。

沈祖祥表示，这要求旅游策划者具备更强的能力：既要深挖历史基因的永恒性，又要敏锐捕捉时代情绪的流动性，通过持续的故事迭代保持旅游目的地的生命活力。

（长江日报记者马梦娅）

【编辑：符樱】