坚果礼盒坚果占比仅三成？三只松鼠、良品铺子、百草味被批注水

出品| 搜狐财经

作者 | 柴鑫洋 闫思羽

编辑 | 李文贤

编辑｜杨锦‍‍

过年买个坚果这么难吗？

躲过了商场里薛记炒货琦王花生之类的炒货刺客，没躲过三只松鼠、良品铺子、百草味的注水礼盒。

过年买坚果，本来想图个实在，结果拆开礼盒那刻，多少人都沉默了——说好的“坚果大礼包”，怎么变成了“零食混搭风”？夏威夷果一捏只有四颗，花生、青豆撑场面，底下居然还藏着几瓶饮料……

春节前夕，一款售价32.9元、标称总重958克的百草味“坚果大礼盒”引发全网热议。标注近两斤的礼盒，坚果只占33克，其余大部分为零食与饮料。

而这并非个例，俨然成了零食行业心照不宣的“潜规则”。多个知名品牌坚果礼盒中的坚果重量不足礼盒总重量的50%。

良品铺子一款标注“13件，超3斤含5坚果”的礼盒，近七成重量来自红枣、花生、青豆和三瓶坚果乳。三只松鼠某款热销超20万件的礼盒，内含两罐坚果乳和其他非坚果零食，实际坚果占比仅约36%。

商家用“8款超4斤”“10大件超2.5斤”这样模糊的描述，让你下意识以为全是坚果。可仔细看参数表才会发现：饮料、饼干、甚至麦片都被算进了“件数”和“总重”。

这种标注不统一、提示不醒目的操作，不仅让消费者难以比价，更悄悄模糊了真实价值，涉嫌引人误解的商业宣传，也透支了品牌的信誉和消费者的信任。

“注水”坚果礼盒为什么这么多？

背后主要原因在于，一方面，包装新规要求礼盒避免过度空置；另一方面，在当前消费环境下，终端企业采购与个人消费者的预算普遍趋于收紧。如果仅按常规的坚果组合配置，成本难以降低。同等重量下，纯坚果礼盒实际体积会较小，在市场上缺乏吸引力，导致销售困难。

对此，有网友调侃：“三十多块钱，还要什么自行车？”也有人“打开思路”：“这种礼盒几十块钱，适合送礼给塑料亲戚。”

若想避开套路，选购时不妨记住几点：仔细查看产品参数中的内容物清单与克重信息；对标注克重大却价格偏低的产品保持警惕；直接选择标明“纯坚果”的款式；保留购买凭证，遇到货不对板，及时通过平台或12315维权。

运营编辑 |李显澜

审核| 孟莎莎

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