前言

世界之大无奇不有，这不上海就出现了一个奇葩现象，上千名顾客顶着40℃的高温排成长队，只为抢购一件商品。

为此，不少顾客中暑中暑晕倒被抬走，还有些顾客因插队撕扯头发，而与之形成鲜明对比的，则是品牌主理人全程在二楼拍照，员工吹着空调说笑。

这家店到底卖的什么稀罕物？这商品真的值得消费者这样做吗？

从“排队”到“失控”的6小时

8月16日清晨5点，很多年轻人可能刚刚结束夜生活，但不少年轻女性已经带着折叠凳和冰袋站在商场外。

这次他们的目标是TWOI Design Lab新店的限量款发夹——一枚原价88元的塑料发卡，却被二手平台炒至380元。

因为队伍过长，加上当天温度达到了40℃，所以不少排队的顾客因为中暑而晕倒，除此之外，队伍因为管理不善，还出现了因插队而打架的现象。

但这一幕在黄牛眼中在正常不过，此时的他们，正举着“代排500元”的牌子，将排队号贩卖给急于求购的消费者，趁着这波好好赚一笔。

值得注意的是，当顾客在烈日下暴晒时，店内的员工却在空调房中悠然自得，收银台仅开放两个通道，结账速度慢得像蜗牛。

更讽刺的是，品牌主理人“兵熊小英”直到下午两点才现身，全程坐在二楼拍照打卡，对楼下的混乱视而不见。

现场网友发布的视频显示，顾客在商场提供的饮用水中艰难等待，而店内员工却一边吃着冰镇饮料，一边讨论着“今天的销售目标”。

黄牛更是从清晨起便霸占收银台，导致队伍纹丝不动，最终这场混乱以三名顾客中暑送医、多人受伤告终，店铺当天即被相关部门勒令停业整顿。

事件爆发后，品牌方发布道歉信，承诺“抵制黄牛”“线上预售”，并为持有邀请函的顾客报销交通费和住宿费，赠送1000元购物券。

但是这一补偿方案却引发更大争议：无邀请函的普通消费者，哪怕排了10小时队也得不到任何赔偿。

“同样顶着大太阳排了一天，凭什么只补偿一部分人？”网友的愤怒声浪迅速淹没品牌方的道歉。

更讽刺的是，主理人在道歉信中称“理解消费者的崩溃”，却在事件发酵后仍以“委屈”姿态示人，仿佛这场闹剧与自身无关。

新消费主义陷阱

很多人可能好奇，为什么现在买个东西这么难？TWOI Design Lab的产品到底有什么好？为什么有这么多年轻人去追捧？

其实并不是TWOI Design Lab的产品多么有亮点，出现这种情况的原因，无非是商家使用的一种营销手段而已。

制造稀缺，收割流量，通过这种“饥饿游戏”，品牌将原价88元的发夹包装成“稀缺艺术品”，再利用“少女心”“高级感”等词汇制造焦虑。

而很多人都有从众的心理，在看到别人都有，自己没有时，就会产生一种焦虑的心理，而在这种心理的驱使下，被迫加入抢购行列。

对于这些排队凑热闹的年轻人来说，他们也知道这种产品自己根本用不上，可就是不想被朋友圈落下。

正是在这情绪的影响下，很多人开始蹲守线上预售，如果失败，就又会托黄牛加价购入，而当他们收到包裹时，这种兴奋可能只持续十分钟，随后便是强烈的空虚感。

除此之外，黄牛的存在，进一步扭曲了消费逻辑，他们通过囤积商品、操纵市场，将88元的发夹炒至380元，甚至出现“代排号”以300元成交的荒诞现象。

这种“资本游戏”不仅榨干消费者的钱包，更将商品从“实用品”异化为“投机品”。

“他们要的不是顾客，是热搜词条。”网友的吐槽一针见血。品牌方明知黄牛垄断商品却放任不管，甚至通过限量策略变相鼓励炒作，最终形成“品牌-黄牛-消费者”的剥削链条。

谁在为这场闹剧买单？

TWOI Design Lab的主理人“兵熊小英”，并非传统设计师，而是一位知名网红博主，开业当天，很多人其实都是冲着她的名头去的。

兵熊小英

但在闹剧发生之后，“兵熊小英”连面都没露一下，哪怕是消费者出现生命安全，她都表现的漠不关心，就这种“收割流量、逃避责任”的态度，其实也暴露了当下网红经济的畸形生态。

被停业整顿之后，品牌方是一点没有反思的营销手段有问题，在他们的道歉信中，一边呼吁消费者“抵制黄牛”，一边继续使用饥饿营销手段，试图将矛盾转移给第三方，但仔细想想我们就能明白，最终获利的还是他们。

而为这场闹剧买单的，其实还是那些追捧这些产品的消费者，她们被品牌方的“精致陷阱”裹挟，在“拥有即精致”的错觉中失去理性判断。

很多人可能在排队间隙，会不由自主的在想自己到底在买什么，至于答案，可能她们自己也不知道。

其实这就是品牌方“消费陷阱”的另一环，在年轻人中构建一种圈层归属感，一种“我也配得上精致生活”的幻觉，以及一种被社交媒体异化的自我价值。

所以这场闹剧，其实消费者也是最终的受害者，他们不仅为此付出金钱、时间，最终还让商家当韭菜割了一次又一次。

可悲的是，上了一当又一当的他们，可能到现在还不知道他们身处在“消费主义牢笼”，而这个牢笼，既有消费者自身的原因，也有品牌的原因。

不过更大的原因，只是整个网络空间都存在这种对“精致生活”的过度渲染的声音，所以要想改变这种现状，必须拒绝为焦虑买单，抵制黄牛炒作，支持理性消费。

唯有如此，我们才能打破“消费主义牢笼”，找回真正的自我价值。

信息来源：热搜！排队8小时还没进去？网红品牌上海开业当天有人现场晕倒，网友：看不懂 新民晚报2025-08-19