2000元羽绒服卖爆，凭啥？

有意思报告2025-11-27 18:22:00

一轮接一轮的降温，带动了人们对羽绒服的关注与购买热情。

近一个月来，微博上多个与羽绒服相关的话题频频登上热搜，例如、、 等，浏览量均超千万，可见大众对于羽绒服，尤其是羽绒服越来越贵的关注。

今年，不少消费者明显感受到，市场上多个知名品牌的羽绒服价格已普遍跃升至2000元以上。

以波司登为例，在其2025年新款中，按上新排序的前十款中有八款定价超过2000元。

北面、迪桑特等专业户外品牌更是将2000元作为“起步价”，部分款式甚至突破3000至4000元大关。

就连骆驼、坦博尔等传统国民品牌，也纷纷推出高端系列，如骆驼的“喜马拉雅”系列中，半数产品定价在2000元以上；坦博尔的新款中也有一半进入这一价格区间。

尽管价格持续攀升，消费者的购买热情却依然高涨。根据天猫双11数据，第一阶段（截至10月31日）天猫平台羽绒服成交额同比增长超过60%。其中，凯乐石的新款羽绒服GT5000单品成交突破千万元。在京东平台上，双11第一阶段以羽绒服为代表的高品质保暖服饰板块成交额环比增长达288%。

羽绒服为何越卖越贵？又是谁在为这些高价单品买单？你今年买羽绒服了吗？在挑选时最看重哪些因素？今年又有哪些新趋势值得关注？