“敬自己”话题刷屏，首款以情绪价值赋能的白酒品牌上市

很多爱刷短视频的朋友注意到近来一个热词正在不断刷屏、霸屏，那就是——“敬自己”，涉及此话题的流量达到90亿次以上，而且持续增长。这个与传统社交场景有着强烈反差的口号为什么突然火出圈了呢？这三个字有何深意？

日前，在广州番禺品真味典藏馆举办的一次“敬自己”老酒品鉴会上，“敬自己”品牌文化首创者、广东省酒类行业协会副会长姜杰向参会者进行了详细的解读。

为什么会想到用“敬自己”这个口号来做白酒的命名？对此，姜杰表示，起这个名字，纯粹是突发奇想。当然，这其中也融入了他自己多年来的人生感悟，很多人都感觉到生活压力、工作压力比较大，焦虑感上升。“我本人，包括其他做酒的朋友对此也有深切的感受。我就想，越是困难时期，越要有信心，越要重视内省，要源源不断激发出内心的原动力，也就是所谓心之力。这个心之力，也需要一个发力的支撑点，于是我想到了‘敬自己’这个很好的点。”

姜杰认为，喝酒喝的是文化，做酒也是做文化。人们为什么喜欢喝酒？就因为酒能为人提供情绪价值：不止是能让人兴奋的酒体本身，也不止是一起喝酒的人，还包括酒的品牌文化带给人们的情绪价值体验。以前酒文化多是注重传统的文化理念的传播与感染，比如小糊涂仙的“糊涂文化”，江小白的“表白文化”等。

而“敬自己”首次从外部环境的文化传播和感染，发展到消费者对自身价值的重视，是一场生命的觉醒和人生价值的回归，恰恰符合新生代年轻人，甚至是部分中年人的生活感受和价值认同。

“从营销角度来说也好，从企业的责任方面来说也好，我们不能为卖酒而卖酒，我们要更多关注消费者的心理建设，特别在目前这个大环境下。真正的好酒，首先酒的品质要好，同时也有责任给消费者以精神抚慰，以全新的完美的情感体验。让更多的消费者在自我奖励、自我肯定的基础上，通过互联网手段接力传播、互相激励，共同建设一个良好的向上向善的网络生态。我想，这也是我极力推广‘敬自己’这一品牌文化的初心和愿望。”

原小糊涂仙酒业副总经理，现供职于广东粤强酒业的杨林表示，“敬自己”来源于传统，也突破了传统。它体现了现代人，尤其是90后、00后这些年轻人对于生命意义的深刻体悟，也彰显了他们的时代觉醒。“敬自己”品牌上市开启了情绪价值为酒业赋能的新篇章，创建了酒类产品新的心智焦点，标志着中国白酒业进入营销的2.0时代。

前媒体人、酒行业资深媒体人士陈小平表示，白酒行业目前正经历再一次深度调整和重新洗牌，在激烈的市场竞争中，大家都在寻求营销手法的创新突破，谁能率先在品牌文化建设方面找到升级换代的法宝，谁就有可能在一片红海中抢登安全的诺亚方舟。“敬自己”品牌文化的建设，抓住了新生一代的生命哲学特点，迎合了时代需要，无疑是一次很好的营销尝试，这对其他同行具有很好的借鉴意义。

南方+记者 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端