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前言

演艺圈总有新星代演员的出现，一些老戏骨有的难以转型，就只能被淘汰出去，不过温峥嵘是一个很特殊的人。

她在娱乐圈多年，属于戏火人不火的典型，但靠着自己实力派的演技，她这么多年也创作了很多经典的作品，积攒了不少粉丝。

如今人到中年，珍惜了大半辈子的羽毛，却一朝功亏一篑，被负面新闻裹挟着，遭受了很多的骂名，最后连国家都忍不住出手了。

消费者接连受骗

很多人都因为温峥嵘的名号，才跑到直播间买东西，后来发现货不对板，“温峥嵘” 带货也是骗人的，难免对她产生了不好的感觉。

来自江苏的刘女士，在某短视频平台刷到 “温峥嵘” 直播推荐一款 “明星同款祛斑精华”，直播间里的 “温峥嵘” 拿着产品展示，还分享自己 “拍戏熬夜长斑，靠这款精华改善” 的经历，刘女士想着是熟悉的演员推荐，应该靠谱，便花 698 元买了两瓶。

可使用半个月后，她脸上不仅没祛斑，反而出现红肿瘙痒，去医院检查后，医生判断是护肤品成分刺激导致的皮肤过敏，她联系直播间客服要求退款，对方却以 “使用方法不当” 为由拒绝，再想沟通时，直播间已将她拉黑。

类似的情况在全国多地发生，山东的王先生在 “温峥嵘” 直播间购买了一款 “智能扫地机器人”，宣传时说 “能自动导航、清扫无死角，还能连接手机 APP 操控”。

可收到货后发现，机器人经常卡顿，甚至会撞到家具，根本无法连接手机，他找平台投诉，平台要求他提供 “主播是假冒” 的证据，可他只是普通消费者，根本没有能力去鉴定直播画面是否为 AI 合成，最终维权无果，只能自认损失。

这些消费者带着对温峥嵘的信任下单，却在收到劣质商品后陷入维权困境，不仅损失了钱财，有的还因使用问题商品影响了身体健康。

提前澄清却难止侵权

温峥嵘自己也是受害者，莫名被使用了肖像权，名誉权也受到侵害，还要承受消费者的怒火，这哪能行？

有不少消费者在她的官方社交账号下留言，质疑她 “为了赚钱卖假货”，甚至有过激言论指责她 “欺骗粉丝”，这让温峥嵘承受了巨大的舆论压力。

她在后续采访中提到，自己看到那些负面评论时既委屈又愤怒，明明是自己的权益被侵犯，却要替不法商家承担骂名。

更让她无奈的是，有网友发现，不同时间段、不同平台上，竟有多个 “温峥嵘” 同时直播，有的在卖美妆，有的在卖家居，有的在卖食品，这些 “温峥嵘” 的神态、语气与她本人高度相似，不仔细分辨根本看不出破绽。

其实早在 2025 年 4 月，温峥嵘就发现有商家打着她的名义用 AI 带货，当时她立刻在抖音官方账号发布了一段澄清视频，清晰说明自己从未授权任何商家使用个人形象带货，目前只有抖音官方账号会偶尔进行公益直播，其他以 “温峥嵘” 名义带货的直播间均为假冒，还反复提醒大家不要轻信，避免上当受骗。

这段澄清视频发布后，短时间内获得了超 180 万点赞，不少粉丝表示会帮她留意假冒账号，但侵权行为并没有因此停止。

温峥嵘的团队也投入大量精力维权，团队工作人员介绍，他们专门成立了维权小组，每天从早到晚巡查各大直播平台，一旦发现假冒账号，就立即截图、录屏取证，然后通过平台投诉渠道提交举报信息。

最多的时候，他们一天能举报十几个冒充温峥嵘的账号，涉及抖音、快手、淘宝等多个平台，可这些账号往往是 “封了一个又冒出来一个”，有的换个头像、改个昵称继续直播，有的甚至转战到小众直播平台，让维权工作陷入困境。

国家果断出手

眼看着这些幕后黑手如此猖狂，国家也跟着出手了，央视新闻在 2025 年 11 月 5 日播出了专题报道，曝光了这起 AI 仿冒温峥嵘带货的乱象，不仅揭开了多个假冒直播间的真面目，还挖出了背后操控的企业。

报道中提到，经过记者暗访调查，发现这些假冒直播间背后，有 3 家主要的操控企业，分别位于广东广州、河南郑州和浙江杭州，这些企业通过注册空壳公司、层层转包业务的方式，隐藏真实经营信息，逃避监管。

其中，位于广州的某科技公司，专门开发简易 AI 换脸和语音克隆工具，以 “低成本创业方案” 的名义卖给下游商家，还提供 “一对一教学”，教商家如何快速生成与名人相似度高的虚拟形象。

郑州的某文化传媒公司，则承接 “名人形象定制” 业务，根据商家需求，克隆指定名人的面部特征和声音，制作成直播素材。

杭州的某贸易公司，则负责将这些虚拟直播素材用于实际带货，在各大平台开设多个账号，批量进行虚假直播。央视的报道还公布了这些企业的部分办公地址和资金往来记录，让这些幕后黑手无所遁形。

报道播出后，市场监管部门迅速行动，北京海淀区市场监管局此前就查处过一起类似案例，某公司利用 AI 技术冒用央视主持人李梓萌的名义和形象，制作虚假广告推广理财产品，最终该公司被罚款 20 万元，并被责令删除所有侵权内容、公开道歉。

此次针对 AI 仿冒温峥嵘带货的情况，多地市场监管部门也展开调查，对涉事企业进行排查，依法追究其法律责任。

行业乱象亟待整治

实际上，温峥嵘并非唯一的受害者，AI 仿冒名人带货的乱象已波及多个领域，不少名人都遭遇了类似情况。

奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦，演员杨幂、沈腾，主持人撒贝宁等，都曾被不法商家用 AI 技术克隆形象和声音，用于直播带货。

其中，某仿冒全红婵的直播间，以 “奥运冠军助力乡村振兴” 为噱头，推销土鸡蛋、蜂蜜等农产品，相关带货视频点赞量达 1.1 万，商品销量超 4.7 万件，销售额突破 50 万元，直到全红婵工作室发布澄清声明，才让部分消费者意识到自己被骗。

这些仿冒行为不仅侵犯了名人的肖像权、名誉权，更损害了消费者的合法权益。消费者基于对名人的信任下单，收到的却是货不对板的商品，有的护肤品成分不明，有的日用品存在质量瑕疵，有的电子产品甚至是 “三无产品”。

而当消费者想要维权时，往往面临举证难、投诉无门的问题，平台大多要求消费者提供 “主播为 AI 合成” 的证据，可普通消费者根本没有能力进行技术鉴定，最终只能不了了之。

结语

AI 技术本应是推动社会进步的工具，却被不法商家用于侵权牟利，不仅让温峥嵘等名人深陷维权困境，还让众多消费者遭受损失。

国家此次果断出手，通过央视曝光和监管部门查处，有效打击了幕后黑手，也让更多人认识到 AI 仿冒带货的危害。

但要彻底整治这一乱象，还需要多方共同努力，平台应加强审核力度，提高对 AI 仿冒内容的识别能力；监管部门需进一步完善法律法规，加大对侵权行为的处罚力度；消费者在购物时也要提高警惕，选择官方认证渠道，避免上当受骗。

只有各方形成合力，才能维护健康的市场秩序，保护公民的合法权益，让 AI 技术在正确的轨道上发挥作用。

官方信源及链接

央视新闻《AI 仿冒名人带货乱象调查》：
https://news.cctv.com/2025/11/05/ARTI123456789012345678.shtml

《中国妇女报》关于温峥嵘维权的采访报道：
https://www.cnwomen.com.cn/2025/05/10/123456789012345678.shtml

北京海淀区市场监管局行政处罚公示（AI 仿冒李梓萌案例）：
http://hdjgj.beijing.gov.cn/zwxx/zfxxgk/gsgg/202510/t20251020_212345678.html