TCL 接管索尼电视业务：Bravia 品牌得以保留

全球电视行业在 2026 年迎来一则重磅消息：TCL 与索尼正式达成合作协议，将成立一家新的合资公司，由 TCL 持股 51%、索尼持股 49%。这家新公司将全面负责索尼电视与家庭音频业务的 设计、制造、销售、物流与售后，预计在 3 月完成监管审批，并于 4 月正式投入运营。

尽管业务主导权将转移至 TCL，但索尼确认 Sony 与 Bravia 品牌将继续保留，这意味着消费者熟悉的高端 Bravia 系列不会消失。

TCL 接管索尼电视业务：Bravia 品牌得以保留，这场行业巨变意味着什么

过去十年，全球电视市场竞争愈发激烈。日本品牌如 东芝、日立、三菱 相继退出电视业务，索尼也逐步从硬件制造转向利润更高的 内容与 IP 业务，包括动漫、影视、音乐与体育版权。

与此同时，中国与韩国品牌凭借供应链优势与快速创新不断扩大市场份额。TCL 与海信在高端 Mini‑LED、QLED、户外电视等领域持续发力，CES 2026 上的新品更是获得广泛关注。

索尼选择与 TCL 合作，本质上是顺应行业趋势。

尽管业务交由 TCL 运营，但 Bravia 仍是全球高端电视市场的标杆之一。

索尼 CEO Kimio Maki 表示，新公司将结合双方优势，为全球用户带来更具吸引力的影音体验。这意味着 Bravia 的核心价值——影像处理、色彩调校、高端设计仍将继续由索尼主导，而 TCL 则提供更强的制造效率与供应链能力。

全球电视产业格局进一步向中国品牌倾斜 TCL 不再只是“代工王”，而是掌控全球最具影响力的高端电视品牌之一。

索尼彻底从硬件制造转向内容帝国 电视业务不再是核心，IP 才是未来增长引擎。

Bravia 的高端定位将面临考验 如何在 TCL 的产品矩阵中保持差异化，是未来 3–5 年的关键。

供应链效率将显著提升 TCL 的 Mini‑LED、面板、整机制造能力将直接赋能 Bravia 系列。

这场 TCL 与索尼的合作，是全球电视行业的一次结构性转折。它不仅标志着日本电视制造时代的终结，也象征着中国品牌在全球高端市场的全面崛起。Bravia 能否在 TCL 的体系下保持其高端光环，将成为未来最值得关注的焦点之一。