“Z世代”养生图鉴：进博会里的年轻化健康方案

（人民日报健康客户端记者 杨林宋）在第八届中国国际进口博览会（进博会）现场，一批专为“Z世代”量身打造的健康产品集中亮相。这些产品跳出传统养生的刻板印象，以“颜值高、口感好、更便捷、功效准”为核心亮点，将养生理念融入日常消费场景，勾勒出年轻人“轻养生、潮养生”的生活新图鉴。

曾经被贴上“中老年专属”标签的养生产品，如今在进博会上完成了年轻化转型。在山东非遗素六和“焦枣茶”的展台前，不少年轻人被一排排养生茶饮吸引。

这些产品将灵芝、黄精等传统养生食材与焦枣科学配比，推出了灵芝焦枣茶、薏米红豆焦枣茶等多种口味，并采用按日分装的形式，极大简化了消费者的选择与使用流程。不仅让养生茶摆脱“中药味”的刻板印象，还让养生从“刻意坚持”变成“随手可为”，契合年轻人“碎片化养生”的生活节奏。

11月8日，在第八届进博会山东省馆，素六和非遗“焦枣茶”引起不少关注。谢菲 摄

除了养生茶饮，一些常见的传统快消品被注入健康元素。据北京研精毕智信息咨询发布的《2025快消品行业趋势报告》，健康已成为消费者决策的核心要素，数据显示，55%的全球消费者在选择快消品时优先关注低糖/无糖、低盐等营养指标。

敏锐捕捉到这一需求变化的企业，正通过针对性的产品创新积极布局。以美乐家为例，其推出的减脂黑咖啡打破了传统黑咖酸涩的痛点，满足年轻人“喝着就能瘦”的养生需求；乳酸菌扁桃仁黑巧克力含100亿活性乳酸菌，帮助年轻人解决因饮食精细导致的肠道问题。

这些创新背后，是“Z世代”成为养生消费主力的市场变革。据中国消费者协会2024年9月发布的《健康产业消费趋势发展报告》，2024年中国大健康产业总收入规模预计达9万亿元，25-40岁人群构成健康消费主力群体。

11月8日，在第八届进博会现场，不少年轻人在体育互动区锻炼。谢菲 摄

“现在的年轻人不仅关注食材本身是否健康，更看重产品能否带来情绪上的共鸣。我们希望通过这种方式，让养生变得轻松、有趣，成为他们日常生活的一部分。”11月8日，山东素六和健康产业有限公司总经理张林向人民日报健康客户端记者表示，品牌推出的养身茶包融入了“谐音梗”和情绪文案，如“周一‘焦’个朋友”“周五‘枣’点回家”等，将一周七天的生活场景与茶饮功能巧妙结合。