潮玩无界：大窑饮品用年轻化玩法圈粉新世代消费者

在以00后为主导的消费市场中，品牌年轻化已从营销噱头变为生存刚需。大窑饮品以“懂年轻人”为核心，通过产品创新、跨界联动、文化共鸣与技术赋能，构建起立体的年轻化生态，让“国民汽水”品牌焕发潮流新活力。

产品创新精准击中年轻需求痛点。大窑饮品在第112届成都春季糖酒会上，以“经典+创新”为展位核心，推出优秀产品矩阵，其中238mL窑果立果粒果汁凭借“一次畅享无负担”的小包装设计，成为年轻人日常畅饮的新选择。查元香乌龙茶饮系列主打“0糖0脂肪0能量”，契合“轻养生”潮流；沙糖桔果汁汽水则以特色口味打破传统汽水味觉边界，用差异化产品构筑年轻消费心智。这些产品不仅在功能上满足需求，更通过鲜果手绘包装等设计，成为年轻人社交场景中的“颜值担当”。

跨界联动让品牌潮力倍增。2025年3月，大窑饮品与奔腾小马合作，推出2000万罐定制罐汽水，用户购买即可参与新车抽奖，奔腾小马的智能车型与大窑的潮流饮品形成“出行+畅饮”的场景闭环。这种“硬福利+软互动”的跨界模式，成功渗透年轻消费圈层。而在它博集上，大窑饮品还设立“窑摆一夏”主题展位，通过“宠物顶大窑”游戏、“大窑套圈圈”趣味挑战等活动，为年轻消费者打造了与宠物的沉浸式互动体验，精准触达宠物经济爱好者，展现多元跨界能力。

文化共鸣构建情感连接。大窑饮品在不同地域的宣传活动中，将济南把子肉、广州白切鸡等地域美食与汽水绑定，打造“打工者的松弛感补给站”。充满方言特色的谐音梗如“大窑配粉，才是真湘”“吃嘎啦，真的汽暑”，不仅唤醒家乡记忆，更以幽默方式解构职场压力，引发“打工者嘴替文学”UGC创作热潮。春节期间的“态度宣言”系列视频则用“横扫班味”“吃货最大”等热梗，化身年轻人的“互联网嘴替”，让品牌成为情绪表达的载体。

技术赋能为年轻化注入科技感。大窑饮品将AI技术深度融入品牌传播，2025年春节推出的AI视频塑造了炫酷的虚拟偶像Ms.YAO和Mr.D，在“欢聚篇”中用洗脑文案与魔性节奏传递“欢聚与大窑，大大大大大大 大满足”的理念。AI技术还应用于产品包装设计，给予消费者在视觉上的新鲜感，既提升辨识度又契合年轻人对个性化的追求，让科技感成为品牌年轻化的新标签。

从产品创新到场景构建，从文化共鸣到技术赋能，大窑饮品的年轻化不是简单的潮流追随，而是对年轻群体需求的深度解码。当一瓶汽水能承载家乡记忆、社交乐趣与生活态度，大窑饮品已完成从“国民汽水”到“年轻潮饮”的华丽进阶。