从音乐书桌到可品尝的文化IP，老字号就这样卖遍全球 | 解码爆款广货

你以为老字号，还只是老作坊、慢手工、吃吃喝喝？

从餐饮食品，到日化、制造——广东的老字号，早已不是记忆里那个“旧模样”。

广货行天下，如今，走进全球许多家庭的广东老字号，可能是一张能教孩子弹琴的智能书桌，或是一盏模拟月相、助人安眠的科技灯。广东的老字号，早已撕去“旧作坊”的标签，其爆款产品已从单纯依赖“经典款”，转变为产品、技术、营销与商业模式协同创新的价值综合体，展现出强劲的新活力。

卖产品，更提供“生活答案”

代表广货：珠江钢琴DQ100智能音乐书桌

过去，老字号出海多是“土特产”的远行。如今，它们输出的是一整套生活解决方案，深度融入全球用户的日常。

受访者 供图

珠江钢琴便是出海典范，作为全球规模最大的钢琴生产企业，它不只凭借精湛工艺打入欧美市场腹地，更将数字化与AI技术融入传统制造，持续提升其全球竞争力。新近推出的DQ100智能音乐书桌，便是其创新结晶，荣获2025 Music China年度最佳新品。它在完整保留传统击弦机结构以确保专业手感的同时，创新采用69键设计，精简直立式钢琴两端不常用的极端音区，却完整覆盖95%常用曲目的核心音域。它深度融合书桌、乐器、音响三重功能，适配现代小户型空间，并通过APP互联实现跟灯学琴，让钢琴从昂贵的专业乐器，转变为触手可及的家居艺术与教育伙伴。

受访者 供图

其他备选广货：

虎头A+碱性电池、双喜迷你高压锅、珠江桥牌“一酱成菜”等

是美味，更是“可品尝的文化超级IP”

代表广货：广州酒家荔枝酥

如果说技术是硬实力，文化则是老字号独一无二的灵魂。它们正将深厚的底蕴，转化为可感知、可分享，甚至可品尝的超级IP。

受访者 供图

广州酒家的荔枝酥，便是这样一场“味觉与人文”的双重盛宴。 作为享有“食在广州第一家”美誉的餐饮名店，广州酒家深谙点心不仅是果腹之物，更是广府饮食文化的重要载体。荔枝酥的诞生，正是这一理念的当代映照。点心大师大胆融合广式点心之精巧与西式黄油起酥工艺，创造出“酥松化口、果香沁人”的颠覆性体验。

其文化匠心更延伸至外。包装设计从苏轼“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古绝句中汲取灵感，将岭南佳果“挂绿荔枝”的传奇色彩与广府窗花的精巧纹样融于方寸之间，让每一盒点心都成为一件可带走的文化艺术品。在营销上，它频繁亮相于南国书香节、广州消费帮扶展等文化消费场景，并通过亲子DIY等活动，让人们在亲手制作中完成对广府点心文化的传承与再认识。这种“可听、可做、可品”的沉浸式体验，构建起品牌与消费者深度互动的情感桥梁。截至去年下半年，荔枝酥一个单品收获超40万盒的销量和近千万元的销售额。

受访者 供图

其他备选广货：

皇上皇腊肠、新宝堂陈皮咖啡、咀香园时光杏仁饼等

用“黑科技”重新定义传统产品

代表广货：佛山照明 “月影流光”助眠灯

在一些看似传统的领域，广东老字号凭借锐意创新，已成为细分赛道的“科技冠军”。它们用前沿科技彻底改造产品内核，使其从满足基础功能的工具，进化为提升生活品质的智能解决方案。

受访者 供图

佛山照明正可谓这一转型的课代表。这家历史悠久的照明企业，早已超越“灯泡制造商”的固有形象。其推出的 “月影流光”助眠灯，运用独家MoonShine照明技术，科学模拟细腻的月相变化，搭配遵循4-7-8呼吸法的声光引导，融入自然白噪音，以专业光线营造沉浸式睡眠环境，将一盏灯变为关怀身心的健康伴侣，并荣获2025年德国iF设计奖等国际殊荣。

更具颠覆性的是其 FSL 2in1集美镜。它创新融合美容仪与美妆镜两大功能，以97高显色指数光源真实还原肤色，凭借4400Lux化妆间级照度无死角照亮每一处细节。其核心的独家美容光谱配方，集成控油、美白、祛痘、舒缓四种专业模式，提供可居家享受的院线级光学护理，同时确保10-30厘米近距离均匀光照不刺眼。加上便携设计与长续航能力，它一举解决了妆容卡粉与日常肌肤管理的痛点，让传统“镜子”化身为集专业上妆与科学护肤于一体的个人美护中心。

从营造健康节律的助眠灯，到定义美妆新体验的智能镜，佛山照明生动诠释了老字号如何以核心技术为支点，撬动并引领全新的消费需求。

其他备选广货：

立白大师香氛系列、双鱼智能发球机等

南方+记者 李劼

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【作者】 李劼

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