因为一场球，爱上一座城！

【来源：徐州发布】

这段时间，社交平台讨论度最高的非2025江苏省城市足球联赛莫属。从揭幕战起，热度便一路攀升，不仅球迷热情高涨，就连对足球这项运动不了解的市民也被这股热潮吸引，纷纷为自己城市的球队加油助威。

赛事火了，但被带火的不仅是赛事本身，还有不断涌现的文旅消费新场景、新业态，不禁让人发问，赛事经济究竟为城市带来了什么？

出圈与声量一场比赛刷新流量新高峰

5月11日下午4时，徐州市体育中心体育场内座无虚席，徐州队主场对阵盐城队，双方球迷的欢呼声此起彼伏，热闹氛围如同盛大节日。

沸腾声浪的背后，涌动着一座城市的“流量密码”。当下，体育赛事活动的承办，正让一场场赛事成为城市“流量”的重要入口。

各地都在举办体育赛事与运动会，如何将赛事“流量”转化为消费“增量”，是对城市综合实力的考验，徐州的成功之道在于：在促进赛事“流量”转化为消费“增量”的过程中，首先要保障赛事的专业高效，才能实现后续的“留量”沉淀。

回顾过往，徐州马拉松赛、铁人三项赛、大运河自行车系列赛……一场场面向专业运动员和群众的体育赛事在徐州完美收官，持续获得关注。

徐州不仅善于承接“泼天的流量”，也夯实了“落地的根基”。探究大型体育赛事承办的先决条件——场地、环境、保障、服务、氛围，缺一不可。

硬件方面，近年来，徐州不断推进体育场馆、健身步道等硬件设施的建设。徐州市体育中心体育场和徐州奥体中心作为城市的体育地标，不仅承办了多项大型赛事，也是市民日常健身的重要场所。

软件方面，“徐州态度”成为引流关键，从志愿者培训、交通疏导、安保医疗到文明观赛引导，各项保障工作细致入微，让参赛选手、观众和游客充分感受到徐州的热情与专业。越来越多的市民自发参与到赛事志愿服务，展现出城市的精神风貌和凝聚力。

城市因赛事而变得更加精彩，当体育场上的灯光再次亮起，徐州正将赛事带来的短期“流量”，转化为长期的“留量”，为城市可持续发展注入源源不断的活力。

竞技与经济一场赛事撬动消费增长极

近年来，随着全民健身意识的提升与文体旅融合发展的加速，赛事经济逐渐成为推动城市经济增长的新引擎。与演唱会、音乐节一样，赛事经济也被称为“流动的GDP”，因为一场比赛，奔赴一座城市成为新的消费趋势。

除了赛事本身的火热，由体育赛事吸引来的参赛选手和游客涌入当地，为城市的商业带来明显的辐射效应，带动食住行游购娱等多个领域的消费增长。

不少前来观赛的外地体育迷在欣赏赛事之余，行程安排得满满当当。比赛结束了，去富国街打卡美食、去博物馆感受厚重的汉文化、到文创店选购商品留作纪念……丰富多彩的活动把旅游体验感拉满。

这也为赛事经济持续发展提供了新思路，提升赛事经济的活力，关键在于打造更多贴近生活的消费场景，让赛事热度真正转化为消费热度与城市活力。

另一方面，体育赛事除拉动消费，更在文化和旅游方面展现出独特的“破圈”效应。许多远道而来的选手和游客赛后仍会在徐州停留，继续探索这座城市的美食、历史与自然风光。吸引他们的，不仅是体育竞技本身的魅力，更是徐州深厚的文化底蕴与独特的城市风貌。

对于城市而言，透过比赛的“窗口”，徐州可以将自身文旅资源有机融入赛事链条，向外界集中展示其人文风情、生态景观与发展活力。

赛事虽短暂，但确保游客乘兴而来、尽兴而归，能将赛事吸引力转化为文旅的实际消费力。可以说，一场成功的体育赛事，既是文体旅融合发展的推手，也是城市形象的天然推广大使。徐州正以更加生动、立体的方式走进公众视野，城市知名度与吸引力不断提升。

赛事与城事一场盛宴激活城市新动能

“咚！咚！咚！”5月2日清晨，大龙湖上鼓声阵阵，几条龙舟划破平静的湖面，激起阵阵水花。华润电力龙舟队领队姜颖介绍，他们在备战31日的徐州市第三届大龙湖龙舟竞渡活动。

徐州正以一场场比赛为支点，撬动赛事经济发展的新热潮，让赛事与体育不仅强健体魄，更点亮城市消费与文化的新篇章。

看台上为运动员加油的是球迷、是观众；比赛结束后，他们中的大部分人会走进健身场馆、运动场地，在酣畅淋漓的运动中做自己的主角。在徐州，这种角色的“无缝切换”，已经成为生活日常。

徐州人有多爱运动？答案写在城市的血脉中。

上至耄耋老人，下至垂髫小儿，习武风气传承不断，徐州是一座拥有市、县两级“全国武术之乡”的城市。徐州还是一座“双奥冠军之城”，体育与运动早已成为这座城市的精神符号。

竞技之外，徐州也在不断夯实群众体育基础，推动全民健身向更高水平发展。2024年，徐州共建成体育公园6个、健身步道21.9公里，安装公共体育设施932处。全市14个公共体育设施实现免费或低收费向社会公众开放，让运动融入生活、惠及全民。

四季不断的全民健身活动，正重新定义徐州人的生活场景。清晨的云龙湖畔，身着各色运动服的跑步爱好者正沿着水岸步道慢跑；金龙湖体育公园里，红绿相间的球场上，运动爱好者正在对练发球；傍晚，骑行爱好者的车轮在大龙湖畔飞驰……

城市是体育的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。当一场赛事成为市民的节日、游客的向往、产业的契机，它便超越本身意义，成为展示城市形象、激发消费活力、推动融合发展的重要载体。

文字 | 彭家一

图片 | 徐州发布往期

编辑 | 李乔 魏晓青

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