千亿可乐市场变天！元气森林、珍珍围攻“两乐”，国产品牌抢占45%份额

千亿碳酸饮料市场竞争激烈，“两乐”迎来新挑战。今年以来，元气森林、珍珍、统一等本土品牌竞相推出可乐新品，大窑饮品也将推出冰红茶可乐。国产品牌通过融合新风味、强调特色，满足消费者对新鲜口味的需求，以差异化竞争和本土化创新，避开与“两乐”在经典可乐领域的直接竞争。

尼尔森IQ报告显示，2023年中国碳酸饮料市场规模约为1232亿元，预计2025年保持增长，可乐型碳酸饮料占整体市场的45% - 50%。2024年数据显示，可口可乐、百事可乐、大窑稳居有糖汽水市场前三，珍珍升至第四。大窑、珍珍等借助本土品牌优势，贴近消费者口味偏好与习惯，抢占市场份额。同时，国潮兴起使本土品牌加快新品类布局，分流了碳酸饮料消费者。

面对竞争，“两乐”主动求变。可口可乐收缩非核心业务，专注含气饮料，计划秋季在美国推蔗糖版可乐；百事收购健康品牌构建多赛道生态，将推出益生元可乐。二者举措旨在应对市场变化与竞争挑战，提升抗风险能力与市场适应性。

本文源自金融界