德清发布全新旅游品牌，“让心度假” 开启文旅融合新篇章

5月10日下午，“德清，让心度假”旅游品牌发布仪式于德清国际展览中心举行。文旅行业专家、知名企业代表、媒体嘉宾等各界人士齐聚一堂，共同见证这一文旅新IP的诞生。活动以“从流量狂欢转向品质深耕，从身体远行迈向心灵抵达”为核心理念，通过品牌解读、项目发布与资源推介，全方位描绘了德清以“心灵治愈”为核心的度假新图景。

德清自古便是文人墨客笔下的桃源。宋代诗人杨万里曾以“何窗何户不清妍”赞叹此地山水，千年后的德清更以莫干山民宿集群、“清凉世界”美誉闻名全国。如今，这片距离都市一步之遥的世外桃源，正以“让心度假”重新定义旅行价值。活动现场，德清县文广旅体局从自然、人文、体验、美食、交通与住宿六大维度，诠释了这一文旅IP的深层内涵——春赏莫干山花海与奇幻谷魔术秀，夏享开元森泊水乐园与萤火虫秘境，秋探天际森谷越野与斯巴达赛事，冬泡竹林私汤、品山野药膳，四季皆景的治愈风光成为“养心”底色；范蠡西施的千年爱情传说、赵孟頫管道升的才子佳话、江南之源文化遗址公园与新市运河古镇，交织出“赏心”的人文厚度；而象月湖户外运动基地、莫干·庾街艺术聚落、投资45亿元的德清方特主题乐园规划，则构建起“悦心”的玩乐生态。

当天，德清文旅IP全新Logo正式亮相。Logo的整体造型来源于“莫干山”山体形状和水纹元素的合体创意，包含了莫干山、水纹、心形云朵、日出等元素，代表着德清以“贴近自然、裸露心扉”为特点的高品质度假产品体系。这一视觉标识将应用于全域旅游场景，成为德清文旅的鲜明文化符号。

发布仪式上，莫干·庾街、新市运河新天地、江南瑶坞（格里恩、地心咖啡）、下渚湖景区等十大重点项目依次亮相。这些项目涵盖生态度假、文化街区、乡村美学、科技研学等多元业态，不仅彰显了德清文旅的丰富内涵与创新活力，更将成为推动区域文旅产业升级的强劲引擎。同时，针对日益增长的康养旅游需求，德清推出定制化疗休养产品线路。

“当旅行从‘看风景’升级至‘养心境’，文旅产业便不再是简单的流量争夺，而是对生活方式的重构。”德清县文广旅体局党委书记、局长沈杭表示，未来，德清将依托莫干山民宿集群、大运河文化带与地理信息小镇的科技赋能，推动文旅与康养、艺术、体育的深度融合。