全国56城“浓香挚友”齐聚宜宾 开启五粮液品质溯源之旅

近日，以“浓香共生 创见未来”为主题的第二届五粮液浓香酒·浓香挚友嘉年华活动在宜宾举办。活动聚焦用户体验与生态构建，通过沉浸式溯源激发UGC（即“用户原创内容”）传播热潮，以3K运营体系（即“KOC、KOS、KOL协同运营”）创新消费者链接模式，为酒业用户运营提供新范式，实现品牌与用户从情感共鸣到价值共创的进阶。

浓香挚友嘉年华：沉浸式溯源驱动UGC破圈

7月5日—9日，120名来自全国56城的“浓香挚友”齐聚宜宾，开启品质溯源之旅。从李庄粮食基地到523酿酒车间，品牌以“全链路沉浸式体验”为核心，让用户亲身感知五粮液浓香酒的“生命温度”与“匠心底蕴”。活动设计“随手拍”“创意记”等互动环节，激发用户自发创作图文、短视频，在抖音、小红书等平台形成“#浓香挚友嘉年华”话题传播热效应，实现品牌故事的“用户化表达”与“社交化扩散”。

用户UGC内容的爆发式产出，不仅将“品质溯源”转化为“情感叙事”，更让品牌温度通过社交平台触达海量潜在消费者。数据层面，话题热度攀升带动品牌声量激增；价值层面，实现“用户从体验者到传播者”的角色转变，为后续3K运营体系落地预埋“口碑基石”，强化品牌与用户的情感绑定。

3K运营体系发布：构建用户生态新范式

7月8日，3K运营体系在嘉年华盛典正式发布，标志品牌从“活动运营”向“生态运营”进阶。体系以“精细化分层+场景化体验+内容共创”为支柱，针对不同人群，设计差异化培育路径与权益体系，构建“用户成长——价值输出——生态反哺”闭环。

发布会后，品牌以“四大主品牌四幕剧场”为载体，推动用户深度参与。浓友们在“浓情话坊”分享体验、提出建议，将“用户声音”转化为“产品优化方向”；同步启动的“共创故事”计划，以流量扶持、荣誉认证激励用户持续输出内容，实现“品牌——用户”从“单向沟通”到“双向共生”的跨越，为酒业精准运营树立标杆。

第二届五粮液浓香酒·浓香挚友嘉年华活动的举办，展现了五粮液浓香酒“以用户为中心”的战略逻辑：嘉年华以“体验+UGC”筑牢情感根基，3K体系以“分层+共创”构建长效生态。前者让“用户说体验”，后者让“用户愿参与”，二者协同推动品牌从“流量运营”升级为“价值运营”。未来，若持续深化“体验——内容——生态”闭环，有望引领酒业用户运营从“单点创新”走向“体系化突围”，为行业提供可复制的“用户共生”样本。