贵州茅台出席2025世界品牌莫干山大会：让世界从“中国制造”中听见文明回响

据新华网消息，5月9日，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭在参加2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”时表示，中国品牌不仅是经济发展的中流砥柱，更是文化传承与世界对话的重要桥梁。

张旭在2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”上致辞

贵州茅台，生于赤水河畔，长于中华文明沃土，目前已成长为一个享誉全球的中国品牌。张旭说，我们始终坚守“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，努力以更好的产品和服务传递对消费者的尊重，不断增强茅台的品牌竞争力。

如何讲好中国品牌故事？张旭结合贵州茅台分享了两点思考。

一是溯源历史，讲好中国品牌文化故事。“中华文明五千年文化积淀，是中国品牌最深厚的底蕴。”张旭表示，我们深知，品牌的“根”在于文化认同。中华文化是一个巨大的“宝库”，作为中国品牌要溯源历史，将文化融入产品内核，创新产品的文化表达，满足消费者更高的文化追求,讲好中国品牌文化故事。

茅台文化诞生于“濮人善酿”的远古农耕文明，作为“中国酒文化的极致”，诠释着一代代茅台人以天工酿巧物，以匠心铸精品的坚守。无论是110年前茅台酒在世界博览会“质夺金奖”，还是90年前的1935年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上获特等奖，都是茅台酒和茅台1935特有的品牌记忆，既是致敬匠心传承，也是记录时代荣誉。这也成为茅台品牌走向海外的根基所在。

二是对标一流，完善中国品牌国际表达。在张旭看来，中国品牌的全球化，不应止步于产品出口，更需构建包容共生的价值叙事，以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事。

“贵州茅台加速国际化不仅是市场发展的需要，更承载着向世界传播中华文化的行业使命。”张旭说，我们打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，亮相达沃斯论坛、大阪世博会等，让消费者深入体验茅台品牌魅力，收获了全球五大洲64个国家和地区的“世界茅友”。

“让世界从每一件‘中国制造’中，听见文明的回响，看见未来的光芒。”张旭表示，未来，我们要以更大的勇气开辟全球市场，创新做好国际化表达，着力提升中国白酒标准的话语权和影响力，带动更多中小酒企抱团出海，以更强的自信传播中华文化。

2025世界品牌莫干山大会于5月9日至11日在浙江省湖州市德清县举行，已经连续举办三届。作为大会配套活动，2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”聚焦“故事见匠心，品牌恒久远”，共话品牌发展的时代使命，贵州茅台是本次活动的首席合作伙伴。

来源 新华网

编辑 刘显玉

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