这句土味广告让大连海参悄悄脱下华服，果然击中人心的从来都是情绪

“吃上品堂有机鲜炖海参，让身体更扛造。”

最近，这句看似粗粝，有些“土味”的广告语，如同一阵旋风，席卷了大连的街头巷尾、电梯间与社交媒体。很多人听了后说，“特别得劲儿”。

它引发的不仅仅是关于一个“扛”字是否规范的热议，更将一个老牌海参企业——上品堂，推到了品牌语境更迭的聚光灯下。

从昔日央视黄金时段掷地有声的“大连海参就选上品堂”，到如今接地气的“让身体更扛造”，短短十余年间，一句广告语的变迁，映射出一个品牌、乃至一个行业在时代洪流中定位与话语体系的转向。

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“扛”字之争：一场意料之外的品牌全民解码

以前你看到的大连海参的广告，是不是这样的：什么“典范之作”；“天然好参”；至真至纯；高品质、高端滋补……都看到了，又似乎都没看到。仿佛一件高贵的华服，将大连海参紧紧包裹。路过的人，只看到了绚丽。

而“扛造”这场风波的起点，颇具网络时代的戏剧性。大连本地网红“兔牙哥哥”的一则质疑视频，将“扛造”一词推上了抖音热搜榜。

是“扛（káng）造”还是“抗（kàng）造”？网友们纷纷下场讨论，兔牙哥哥的账号下面，粉丝们吵翻天了。

有人说是“扛”，有人说是“抗”。

有人说是“老板特意写错的”。

有人调侃说“自己不知道对不对，就问自己扛不扛揍”。

有人说“兔牙哥哥还是太年轻了，扛造就是扛起来造”。

有人说，“兄弟，方言就别较这个真了，哪有准确性啊”？

有人说，“你没懂，意思是吃了打工更有劲”。

这位网红的疑问，代表了许多消费者的第一观感：在“抗衰老”、“抗疲劳”等语境根深蒂固的当下，“扛造”这个颇具东北方言色彩的词汇，显得既新鲜又突兀，甚至有点“不登大雅之堂”。

然而，争议本身，便是一场巨大的品牌曝光。官方媒体的“下场”讨论、文化名人的解读，无形中为“扛造”二字做了全方位的注解——它非但不是错字，反而是一个生动、鲜活、充满生命力的民间语汇，意为“经得起折腾、耐消耗”。

网友反馈说，我们愿意讨论的，从来都不是海参，而是这句广告语中暗含的情绪，这个时代的你我，太脆皮了，太需要“扛”了。“躺又躺不平，卷又卷不动，就只有扛。至于是‘扛造’还是‘抗造’，其实没那么重要。”

果然，击中你我的，从来都只是情绪。

在全民参与“解码”的过程中，上品堂的品牌名被反复提及，其新品“有机鲜炖海参”的核心信息也随之深入人心。

从这个角度看，这场“扛”字风波，或许正是品牌方精心策划的一场“逆向”营销，以看似“有争议”的切口，成功破圈，完成了与广大消费者的第一次“亲密接触”。它不再高高在上，而是以一种“你也来评评理”的平等姿态，融入了大众话语场。

2

从“非上品不出品”到“更扛造”：高端叙事的祛魅与功能主义的回归

有人说，这句“让身体更扛造”的广告语，不太符合大连海参的高端形象。一句广告语，让大连海参悄悄脱下了“华服”。

回望上品堂的起点，其品牌叙事充满了精英主义的“稀缺性”与“尊贵感”。

创立于1998年，以“上品”为名，便昭示了其“非上品不出品”的严苛标准。2003年，首家进驻高端商场大连友谊商城，精准锚定了高净值人群。而2013年登陆央视的“大连海参就选上品堂”，更是将这种高端、权威、值得信赖的品牌形象推向了全国。

彼时，上品堂的广告语是宣言式的、是品类代表式的，它旨在告诉消费者：选择我，就是选择了大连海参的至高标准。

然而，时过境迁。当“消费升级”与“消费分级”并存，当Z世代成为消费主力，当“性价比”与“颜价比”并重时，单纯强调“高端”、“正宗”已难以触动人心。尤其是经历了那几年特殊时期后，健康不再是一种“精英式”的精致追求，而成为了全民关注的“底层需求”。

“让身体更扛造”这句广告语，恰恰精准地击中了这一时代情绪。它摒弃了传统滋补品文绉绉、冷冰冰的功效罗列，转而用一种极具烟火气、甚至带点“糙”味的表达，将海参从“高端礼品”重新定义为“日常刚需”。

“扛造”二字，看似土气，实则力量感十足。它不再将消费者视为需要被“教育”的“精英”，而是将他们视为在快节奏、高压力生活中“战斗”的普通人。

吃海参，不再是为了“彰显身份”，而是为了“让自己更能扛”。这是一种从“身份消费”到“功能消费”的回归，是从“尊贵叙事”到“实用主义”的祛魅。

上品堂不再试图定义“什么是上品”，而是直接告诉消费者：“吃了我，你能更好地应对生活的折腾。”这种转变，无疑让品牌从“云端”降落“凡间”，变得可亲、可感、可用。

3

老牌新说：在“接地气”中重塑品牌生命力

对于拥有28年历史的上品堂而言，这场广告语风波或许是一个重要的转折点。它表明，一个老牌企业，在面对新的消费语境时，敢于放下身段，用年轻人的语言、用市井的幽默，去重新诠释产品的价值。这种“老牌新说”的能力，恰恰是品牌长青的关键。

“让身体更扛造”的争议终将平息，但它所开启的品牌对话却会持续。它让我们看到，在信息爆炸的时代，最有效的传播不一定是完美的、规范的，而是真实的、有棱角的、能引发共鸣的。

当上品堂的海报从央视的殿堂走进社区的电梯，当它的广告语从“就选”的笃定变为“更扛造”的贴心，这不仅仅是一次营销策略的调整，更是一个品牌在与时代对话、与消费者共情中，寻找自身全新位置的勇敢尝试。

未来的上品堂将如何演绎“扛造”精神，我们拭目以待。但毋庸置疑，这句引发全民讨论的广告语，已经成功地为这个老牌海参注入了新的活力，让它在激烈的市场竞争中，以一种全新的姿态，再次“扛”起了大连海参的大旗。

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