南海启动下半年文旅消费战，12大IP、300+场馆嗨翻暑期档

南海举全区之力，让文旅发展再上新台阶。6月25日，南海区举办2025 年文旅产业高质量发展推进大会。会上发布 2025 年文旅产业高质量发展工作方案，围绕 “山、水、园、街、厂、馆” 资源开展招商推介与项目路演，并启动 2025 下半年文旅消费主动仗。

接下来，南海区将通过举全区之力赋能、全方位参与建设、全业态融合发展、全时段消费运营，重点实施八大举措，全力实现2025年底接待游客人数、过夜游客人数、旅游收入同比均增长不少于 10% 的目标，激发产业活力，加速构建全域文旅发展新态势。

多维发力，打造12大IP游南海

此次南海召开文旅产业高质量发展推进会，是继 6 月 20 日部署深化三大文化品牌建设后，进一步释放以高品质文旅融合推动经济社会高质量发展的强烈信号，动员全区以改革创新之举培植人文生态、激活文旅产业动能。会上，南海区委常委、宣传部部长方华刚对《南海区 2025 年文旅产业高质量发展工作方案》进行了详细解读。

凝聚政府、市场、社会三方力量，南海区推动文旅规划贴合政策与民生需求。开展 “文化福地” 研讨活动，组织区镇村、台港澳乡亲、市民等各界开展超 10 场研讨，促进多元智慧交融；启动 “我为十五五南海文旅献一策” 活动，6 月开启线上线下有奖征集，8 月、10 月于南海融媒择优刊登，12 月评选 20 个 “金点子”，激发公众参与热情；举办文旅产业协商对接路演，全年由旅游、餐饮等协会开展 10 场以上项目路演、研学活动，并围绕招商、金融等主题组织 4 次赋能研讨会，搭建资源共享平台。

在项目品牌共建上，南海区坚持“常有、常态、常年、常人、常来”原则培育文旅 IP，推出 12 个特色游南海项目。“跟着美食游南海” 将办粤点美食展及 50 场活动，争创 “中国粤式茶点之都”；“跟着演出游南海” 引入超 20 场大型演唱会，预计吸百万乐迷。此外，还将通过 30 场省级以上赛事打造赛事之城，承办全运会龙舟赛并以超 100 场龙舟赛塑造龙舟 IP，启动大地艺术节实现 “追着艺术游南海”，借离境退税等实现 “淘着商贸游南海”，同时发展宠物经济、游艇文旅、低空经济等，融合农业与文旅康养资源打造乡村旅游品牌，优化研学线路吸引百万学子，多维度激活文旅活力。

坚持空间资源共享，南海区通过开放“青山、绿水、公园、街区、工厂、场馆”资源，推动全域要素价值转化。以“八山”为引领，盘活三山森林公园等资源，无偿或低价供市场使用，全年开展不少于10场生态游活动；以30个“绿水”项目试点，深化“水上南海”战略，2025年底在“环两江”打造十二处文旅景观，建成3个水经济示范项目。同时，20个公园划定区域免费或低价运营，打造7个夜间消费场景、举办20场休闲活动；18条街区推进老旧区域焕新，年底超100处文创空间免费开放；15个工厂打造5条工业研学路线，开展超100场活动，超300个文体场馆也将免费或低收费开放。

强化保障，护航文旅产业稳健前行

在文旅产业发展中，南海区坚持市场投资共担，创新 “国资 + 信贷 + 政策” 组合拳，统筹财政、国资等多方力量投入 50 亿元用于基础设施建设，协调银行新增 200 亿元授信并开发龙舟等文旅 IP 金融产品，推动消费让利 5000 万元，同时将文旅项目纳入全区招商体系保障落地。

人才方面，以 7 个文旅人才驿站为依托，计划引进 50 名专业人才，深化与高校产教融合，2025 年组建佛山开心麻花演艺队伍，借力大地艺术节吸引超 10 位国内外艺术家入驻。

场景营销上，围绕龙舟等 IP 策划超 200 场活动，融入 “三八” 等消费节点打造主题消费季，构建全媒体矩阵并开通南海龙超频道，推动从 “眼球经济” 向情感共鸣转变。

管理层面，整合景区数据每月发布旅游榜单，加强市场监管优化审批流程，2025 年力争新增 40 家规上文体企业入库，区政府实行项目化清单管理，主要领导每月调度凝聚发展合力。通过资本、人才、营销、管理的多维举措，南海正系统化推动文旅产业向 “千亿级” 目标迈进，打造人文艺术与现代产业交融的全域旅游标杆。

方华刚表示，南海拥有独特的岭南水乡的风情，同时也拥有亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业的资源禀赋。诚邀各位企业家，各位市民朋友，共同参与到南海文旅产业的高质量发展，一同发力，为打造最具人文特质的国际化、新国际、新南海贡献力量。

围绕市场、品牌、资源、项目、人才和保障等方面，南海区委副书记、区长王勇给出6大理由推荐南海文旅：一是拥有近悦远来的庞大客户群，南海旅游面向多元群体，业态丰富，复游潜力大，市场广阔；二是具备铸新淘旧的切入点，从新石器时代遗址到现代潮玩，多元文化形态为品牌打造提供丰富土壤；三是具备琳琅满目的“货品架”，城市基础设施、生态环境优越，场馆资源丰富，为投资提供良好基础；四是拥有伸缩自如的起跑线，无论是大型酒店投资，还是小型特色店铺改造，南海丰富的场景和项目，能满足不同规模的文旅创业需求；五是形成各显神通的朋友圈，南海文旅人才密集且加速集聚，创业者能在此找到合作伙伴，实现资源共享、协同发展；六是具备纵横交错的支撑力，政策扶持、国资助力、金融工具加持，全方位为文旅投资保驾护航。

文旅产业“黄金期”，唱响“探南海、叹岭南”的城市主张

今年以来，南海区上下创新实干，交出一份令人瞩目的文旅“期中答卷”：招商引资签约文旅项目28个、总投资额近60亿元；端午期间，“南海龙超”系列活动吸引全网近70亿流量；预计上半年，全区接待游客近1400万人次、旅游收入142亿元，同比分别增长17.8%、28.7%。南海文旅产业已迈进发展“黄金期”。

“唱响“探南海、叹岭南”的城市主张，打造人文艺术与现代产业探访体验之城，为广大市民游客提供更加丰富、更加优质的文旅产品和服务。”南海区委书记顾耀辉表示，将全面推动文旅发展：深化资源整合，围绕环两江先行区开放 “山、水、园、街、厂、馆” 资源，打造新型文旅空间，强化西樵山景区联动，深化 “水上南海” 建设，以水串联资源发展 “水经济”；驱动产业升级，以 “文旅 +” 推进跨界融合，推动文旅与农业、工业、商贸融合，兴盛乡村旅游、开发研学游线、提速文旅商贸集聚区建设；加快提质增效，持续擦亮大地艺术节、龙超、墟游记三大品牌，推进 12 大 “游南海” 项目，以龙头项目布局演艺新空间。他还指出这些工作将为各界提供发展舞台，希望大家参与三大文化品牌建设等工作，合力做大文旅产业 “蛋糕”。

顾耀辉表示，南海将以文会友、以策惠企、以诚待客，期待与社会各界携手开启文明溯源之旅，共唱文旅合作之歌，共赴千年古郡之约。

文、图|佛山市新闻传媒中心记者刘浩斌 通讯员南宣