近期，有不少网友反映说麻六记批量闭店，关联公司也接连注销了，张兰还被曝拖欠美容费的账单！

瞬间，直播间却涌入38万观众，不知道是为了看她卖货，还是来吃瓜的。

被美容院追债的张兰还在直播里笑谈“谣言”，汪小菲夫妇却已分兵抢占不同平台流量池……

“关店”与“爆单”同时上演，这究竟是绝地反击还是回光返照？

流量红利退潮下的经营真相

当北京SKP门店的霓虹灯第N次熄灭时，麻六记的公关团队终于找到了年度最佳文案 "非闭店乃战略收缩"。

毕竟2022年靠着大S离婚综艺同款酸辣粉狂开30家店的壮举如今看来更像是一场行为艺术，那些装修着"战兰红"的门店，与其说是餐厅不如说是流量时代的快闪装置专为打卡拍照设计的霓虹灯牌比后厨的灶台更重要。

天眼查显示汪小菲名下的金华麻六记公司已"主动"注销，官方解释是"合约到期"就像奶茶店总爱在秋天倒闭，美其名曰"顺应季节更替"。

但蹲守商场的网友拍到的画面更诚实：晚餐时段的门店像被按下静音键，服务员对着空气练习收盘子，后厨的辣椒香比顾客的脚步声更早飘出商场。

有加盟商私下吐槽："总部派来的督导只关心剪彩时站C位，哪管我们后厨的土豆丝切得比筷子粗？"

线上流量锐减线下又陷入“加盟模式失控”，有加盟商爆料单店投资成本约35-50万元，且总部对品控和运营支持不足导致部分门店难以维持。

这种“线上输血、线下失血”的模式暴露出过度依赖话题营销的致命短板。

5 万元纠纷背后的信用危机

加拿大温哥华某美容院老板Lily公开指控其拖欠5.0579万加元服务费，称2023年至 2024年间多次提供夜间护理服务后，张兰团队仅通过司机对接沟通始终未结清款项。

Lily晒出的手写服务清单、司机聊天记录及上门服务凭证形成初步证据链，张兰在直播中强硬否认称对方“恶意造谣”并扬言通过法律途径解决。

支持者质疑“美容院为何允许赊账”，指出行业惯例是预付充值；反对者则搬出《中国生活美容行业发展报告》，称37%的美容院为 VIP 客户提供延期付款服务。

争议背后暴露出公众对名人信用体系的深层不信任，张兰曾因俏江南与CVC的9.8亿债务纠纷败诉，海外资产被冻结，此次事件更被视为其“信用透支”的延续。

温哥华小额诉讼法庭官网尚未查询到立案记录，Lily提供的账单缺少张兰签字确认，网友制作的 “删评前后对比图”“红斑健康分析帖” 等二次创作内容，已对其“励志企业家” 人设造成实质冲击。

汪小菲夫妇的流量新战场

6月10日晚夫妻俩分别在不同平台开播，汪小菲聚焦麻六记品牌推广，直播间观看量飙升至38万，登顶品牌榜第一。

马筱梅则以“护肤 + 旅行”为主题，凭借雍和宫手串寓意、北京美食体验等生活化内容，在美妆领域排到第二名。

这种“分平台、分赛道”策略效果显著，蝉妈妈数据显示麻六记近期线上销售额中，汪小菲夫妇个人账号贡献超36%成功弥补了线下收缩带来的缺口。

夫妻二人通过“场景化带货”重构消费场景：马筱梅在客厅展示旅行手信，汪小菲则在餐厅后厨直播预制菜制作，这种“真实感”让观众产生强烈代入感。”

在争议中寻找平衡支点

目前汪小菲夫妇仍在加速布局线上业务，马筱梅被曝控股三家“菲常梅好”公司，汪小菲则频繁出差考察香港、内蒙古等地新店选址试图用“全球开店”对冲关店潮。

而张兰的债务纠纷虽未平息却意外为其直播间带来30%流量增幅，这种“黑红悖论”再次验证了网红经济的魔幻现实。

一方面需通过供应链优化降低成本推出更具差异化的新品；

另一方面应减少对家族成员个人IP的过度依赖，建立独立于名人效应的品牌认知。唯有如此，才能在流量退潮后，真正站稳餐饮零售化的赛道。

这场围绕麻六记的商业变局，既是一个家族企业的兴衰样本也是中国餐饮行业“流量驱动型”模式的缩影。

当聚光灯渐次熄灭留下的究竟是一地鸡毛，还是经得起考验的商业逻辑？答案或许藏在消费者的每一次选择里，更藏在企业对“长期主义”的坚守中。

信源：

《蝉妈妈数据：麻六记关联直播 803 场，销售额达 1000 万 - 2500 万元》发布机构：21 世纪经济报道

《汪小菲 “麻六记” 疯狂收割流量背后 谁是另一受益者？》发布机构：中国经济网

《“麻六记” 还好吗？分析师：线上销售崩塌，短期业绩将承压》发布机构：新浪财经

《麻六记回应破产传闻：网传关店消息不实，正常运营中》发布机构：新浪财经

《麻六记关店原因被扒，合同到期遭商场清退，汪小菲到处出差寻机会》发布机构：凤凰网

文编辑: 珞翎