为何现在年轻人不爱钻石，跑去排队买老铺黄金了？

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为何黄金白银大涨，而钻石大跌。

过去象征爱情的钻石遭到了抛弃，相反，现在的年轻人却疯狂排队抢购老铺黄金。

最近北京老铺黄金SKP店竟然出现了彻夜排队的情况，为何资产逻辑发生了彻底转变？

老铺黄金等候区

钻石价格之所以下跌，根本原因就是营销神话的彻底破灭。以前我们总听到“钻石恒久远，一颗永流传”这样的广告语，实际上，这只是戴比尔斯垄断时期的高明营销手段，它靠爱情来操控市场，硬生生把普通的东西夸成一颗难求的奢侈品。但是现在河南柘城的培育钻技术已经打破了这份“稀缺”，将钻石的生长周期从亿万年缩短到了一两天，1克拉优质培育钻仅售3500元，只是天然钻的十分之一，物理性质完全一样，肉眼根本分辨不出来。

最致命的是钻石核心消费场景在不断缩小，近十年来中国的结婚登记人数下降了六成，Z世代的结婚意愿也在降低，这使得钻石失去了刚性需求的支持；即使3克拉以上高端天然钻的价格只下跌了0.4%，也只是一小部分收藏市场的挣扎，根本无法阻止整个钻石行业的衰退。

而钻石遇冷的时候，老铺黄金却成了全民疯抢的香饽饽。

在北京SKP门店前消费者连夜排队，早上七点就聚集了几百人，排队号上午十点就售罄了，这其中的原因就是老铺黄金踩中了所有人的消费痛点，把钻石的短板都变成了自己的优势。

首先，黄金作为硬通货的特性，是钻石无法比拟的底气。国际金价已经突破了5000美元/盎司，今年的涨幅达到了15%，黄金保值增值的能力已经被千年历史所证明，老铺黄金更是把这份底气展现得淋漓尽致。

2025年老铺黄金三次调价，最高涨幅达25%，仍然供不应求，花旗预计老铺黄金2025年净利润增长224%至48亿元，2026年毛利率还会继续提高。买钻石就是入手即贬值，买老铺黄金才是实实在在的资产增值，即使是二手回收，黄金也有统一的定价体系，并不是像钻石那样白菜价回收，现在大家越来越重视资产的安全性，所以黄金的价值确定性要优于钻石的营销泡沫。

除此之外，老铺黄金把黄金做成有仪式感的硬资产，既能满足情感需求，又不会亏本。很多人认为买钻石是为了婚庆的仪式感，61%的年轻人觉得婚戒的回忆不能用金钱来衡量，老铺黄金正好解决了情感消费与资产保值之间的矛盾。它主打中式古法黄金，将花丝镶嵌、高温珐琅等非遗工艺融入设计中，纹样取材于《山海经》等传统文化，不再只是单纯的“卖克重”，而是做成具有审美和文化内涵的高端奢侈品，门店与爱马仕、卡地亚为邻，既满足了婚庆、送礼的仪式感，又保留了黄金的硬通货属性，比钻石的“纯情感消费”更划算。

更关键的是，与钻石相比，老铺黄金因为具有品牌溢价和稀缺性等特质，所以它所代表的价值更加真实，它在市场中散发出的独特魅力也是其他品牌无法比拟的。钻石溢价主要依靠精妙的营销。

而老铺黄金因为精湛的技艺、深厚的文化以及稀有的珍贵而价值上扬。它是高端中式古法黄金稀缺的供给方，每件产品都是手工制作，工艺壁垒很高，并且建立了完善的高净值客户服务体系，黑金卡会员只占到10%-15%，但是却贡献了七成的销售额。依靠真实的实力所形成的溢价要比依靠故事堆砌起来的钻石溢价更加稳定，即使金价上涨、产品提价，消费者仍然会因为这份稀缺与价值而买单，这也是开源证券认为它具有长期成长性的主要原因。

最后，春节的消费刚需使得老铺黄金成为最优选择。临近春节，黄金本来就是中国人的送礼、储值传统选择，而老铺黄金的高端定位，既可以用来家庭收藏，又可以用来走亲访友，再加上金价创新高带来的“买涨不买跌”的心理，以及年度新春消费季的加持，消费者的购买欲望被直接拉满，排队抢购自然也就成了必然。

白银大涨、钻石大跌、老铺黄金大红，本质上都是“真实价值”打败了“营销泡沫”。白银靠的是绑定时代风口的硬需求，老铺黄金则把文化、仪式感以及硬通货属性完美地结合起来，而钻石则因为脱离了实际价值，只依靠爱情故事来支撑。

现在的消费者已经不是以前那个为营销买单的群体了，大家都既需要仪式感，又需要资产保值；既要有审美价值，又要流通性。钻石只做到了第一点，而老铺黄金则全部做到了，所以大家宁愿连夜排队抢黄金，也不愿意再为钻石的“永恒神话”买单。

那么问题来了，今年春节你是选择买白银、抢老铺黄金，还是买钻石？欢迎评论区交流