瑞士手表对中国内地出口首现增长，行业困境要破局？

瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示：2025年6月，瑞士手表对对中国内地的出口额同比增长6.4%至1.73亿瑞士法郎，为今年以来首次出现增长。

6月，瑞士手表行业的出口额同比下滑5.6%至22亿瑞士法郎，主要受美国、日本市场等“显著”下滑的影响。今年上半年的整体表现较为平稳，同比下滑0.1%至130亿瑞士法郎，但由于市场趋势仍未得到扭转，因此下滑态势或将愈发明显。

据其最新数据显示，不同材质的瑞士手表出口额的具体表现如下：贵金属制成的手表出口量同比下滑9.8%；出口额同比下滑5％；钢制手表的出口量同比增长2.4%，出口额同比下滑3.6%；钢和金制手表出口量同比下滑5.5%，出口额同比下滑11.2%；其他金属制成的手表出口量同比下滑16.8%，出口额同比下滑7.1%；其他材料的手表的出口量同比下滑29.8%，出口额同比下滑19.3%。

而不同价位的瑞士手表出口额的具体表现如下：价格低于 200瑞士法郎的手表出口量同比下滑11.6%，出口额同比下滑10.7%；价格在200-500瑞士法郎的手表出口量同比下滑24.8%，出口额同比下滑24.2%；价格在 500-3000瑞士法郎的手表出口量同比下增长12.4%，出口额同比增长16%价格在 3000瑞士法郎以上的手表出口量同比下滑12.5%，出口额同比下滑9.2%。

尽管有观点认为瑞士手表对中国内地出口出现 “首现增长”，但综合最新行业数据和市场动态来看，这一增长更多是阶段性波动，如今的腕表市场仍具多重挑战。

究其原因，主要有几下几个方面：首先，是消费观念的结构性转变。年轻消费者对 “奢侈品符号化” 的需求减弱，转而追求个性化、体验式消费。例如，全球最大的二手奢侈手表交易平台WatchCharts的数据显示，2022年至2024年间，二手市场上的劳力士、百达翡丽等品牌的热门款式价格平均下跌了35%，部分款式甚至腰斩，反映出投资属性弱化。同时，国货品牌（如飞亚达、海鸥）通过技术升级和文化叙事抢占中端市场，进一步挤压瑞士表份额。其二，外部环境的不确定性。比如汇率波动、智能手表冲击等，苹果、华为等品牌通过健康监测、生态互联等功能吸引年轻群体，2024 年智能手表全球市场份额达 26%，瑞士机械表在功能场景上的替代性增强。同时，相较于智能手表不断推陈出新的速度，瑞士机械表的技术革新显得较为缓慢。其三，渠道与供应链瓶颈。中国内地经销商库存周转周期从 2021 年的 6 个月延长至2024年的12个月，部分品牌被迫关闭门店。此外，当市场需求发生变化时，传统制表业由于生产周期长、成本高，难以快速调整生产计划，导致库存积压、成本上升，进而影响了企业的盈利能力，进一步抑制市场反应速度。