麦当劳新包装被吐槽“诡异” | 网友：“像祭祀用品”！

麦当劳新包装被吐槽“诡异”

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网友称：“像祭祀用品”

这张主题是“万福金安"。

麦麦介绍：以北京宫灯为原型，融入麦当劳 LOGO 与红金配色，非遗传承人合作款，对应 “一灯一愿” 主题中 “平安” 的新年祈愿。

这张是“金跃龙门”，两条鱼的造型。

麦麦介绍：源自安徽汪满田鱼灯非遗，双鲤造型呼应 “跃龙门” 吉祥寓意，红金配色凸显年味。

传递 “金榜题名、事业进阶” 的祝愿。

不过部分网友觉得新包装设计，像丧葬祭祀用的鱼形纸扎，有人说像纸钱。

1. 包装所采用的高反光金色材质，使部分消费者产生与祭祀纸元宝的视觉关联，这一因素进一步扩大了舆论争议。
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小票采用竖排设计，同样引发争议，被部分网友调侃形似符咒。

还被人堆在了红布上了。

“这个色彩搭配，看着像祭祀套餐”

“我不行了，确实诡异”

“确实我们吃的是汉堡，不是贡品”

“我妈看见直接说快扔了”

麦当劳今年春节邀请4位非遗灯彩传承人。

图片来源：@魔都吃货小分队

共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯4款承载新年祝愿的主题灯彩。

并且把小票升级为“一灯一愿”特别版本。

更多的网友表示：“哪里诡异了！还是吃得太饱”。

“啊，哪里诡异？”

“这不是宫灯么，请问哪里诡异么？”

“到底做了什么亏心事，会觉得诡异可怕”

“肯德基买的热搜么”

“怎么，金价涨到1700了，嫌金色诡异了”

“很特别，想收集”

“这不好看？我挺喜欢的”

图片来源：@魔都吃货小分队

图片来源：@魔都吃货小分队

麦当劳这次非遗合作引发的争议，是非遗融入现代商业过程中难以避免的磨合。

原本只在庙会、民俗活动里亮相的宫灯、鱼灯，如今被放到快餐包装上，自然会出现不同声音，有人看到的是年味与文化传承，有人却产生了其他联想。

这并非非遗本身的问题，而是传统符号在跨界到新场景时，需要跨越大众认知上的偏差，跨越公众的认知鸿沟。