飞鸿论局 | 刚柔并济，拼出佛山文旅真功夫

五一黄金周的余热尚未消散，佛山文旅市场又迎来新一轮冲锋。在“5·19中国旅游日”与端午节接踵而至的时间窗口，佛山以“听见青春 逐浪佛山”为主题，策划推出196项文旅活动——从百年火车站的非遗市集到叠滘水道的龙舟漂移，从带宠出游的萌宠电影夜到众星云集的跨界音乐嘉年华，以丰富的活动和多重的体验，开启一场覆盖文化、旅游、体育、演艺、赛事的全域狂欢。

在各地纷纷出大招、出奇招的当下，佛山文旅如何脱颖而出？答案或许就藏在这场夏日火拼中：以文化为魂、以场景为体、以融合为径，打出了刚柔并济的“文旅功夫”、城市圈粉的致胜招式。

当前，中国旅游市场正经历深刻变革。游客越来越追求深度体验与文化共鸣，消费需求向“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+社交”等复合场景延伸，年轻人更渴望个性化、强互动的“情绪价值”。面对这一趋势，佛山的选择清晰而坚定：通过文化、旅游、体育的深度融合，将积淀千年的广府文化、武术精神、美食底蕴等，转化成可感知、可参与、可传播的文旅产品，打造一座“来了不想走、走了还想来”的品质之城。

在三水百年火车站举行的“5·19中国旅游日”活动启动仪式，堪称佛山文旅创新的缩影。在这里，“文物活化青年共创计划”让历史建筑与现代创意碰撞，“非遗+市集+音乐会”的组合将传统技艺转化为可体验的消费场景，“宠物经济带”“爱情经济带”“户外运动经济带”等新概念的提出，则展现了佛山对新消费趋势的敏锐洞察。这种活化思维，打破了文旅项目“静态展示”的局限，让游客从旁观者变为参与者。看似跨界混搭的尝试，恰恰切中了文旅消费的核心逻辑：创造独特情绪体验，方能抢占市场先机。

更具战略意义的是“四山两江”文旅精品区的布局，通过整合西樵山、皂幕山等自然景观与北江、西江人文资源，佛山正将分散的文旅资源编织成网。这种“串珠成链”的思维，既避免了同质化竞争，又形成了规模效应。正如“湾区文旅体验矩阵”的推出，佛山正在从单点突破转向全域联动，构建起文旅消费的生态闭环。

体育赛事的融入，则为佛山文旅增添了“硬核”魅力。承办十五运会和残特奥会多项赛事，展现了公共服务能级和城市温度；叠滘水道“水上漂移”的极限竞速、容桂“夜龙蹦迪”的颠覆性创意，释放的是年轻群体的荷尔蒙。当体育与文旅深度融合，一场龙舟赛可以衍生出夜间经济、美食经济、非遗经济；一项足球赛事能带动酒店、交通、文创等产业联动。这种“体育+”模式，不仅提升了城市能见度，更创造了文旅经济的乘数效应。

纵观佛山此轮文旅攻势，表面看是各种活动的叠加，实则是“从流量到留量”的系统工程。当很多城市还在追求“网红打卡”的短期效应时，佛山已着手构建文旅产业的长效机制，通过政策引导、资源整合、市场创新，推动文旅产业从“活动驱动”转向“系统驱动”，推动文旅消费从观光式转向沉浸式、从一次性消费升级为情感连接。

更深层的变革，在于城市气质的迭代。当百年火车站变身文创地标，当一碗双皮奶带动乡村旅游，文旅不仅为“制造名城”注入新动能，更成为讲述“岭南文化名城”新叙事的最佳脚本。

一个城市的文旅吸引力，不在于拥有多少风景名胜，而在于能否将文旅资源转化为可持续的生活场景，让每个游客都能在其中找到属于自己的美好旅程。这个端午，佛山已备好上百种打开方式，就等你来发现她的千般美好。

文/佛山市新闻传媒中心评论员叶小青