大窑 “卖身” 美国资本！创始人食言，国货光环褪色

吴京代言的 “国民汽水”，居然要改姓 “美” 了？美国资本 KKR 收购大窑的消息一出来，网友直接炸锅 —— 要知道，大窑老板王庆东当年可是拍着胸脯说 “外资入股？想都别想” 的主儿，这才几年啊，脸打得比汽水开瓶声还响！

这事儿得从重庆市场监管局那纸公告说起，“无条件批准” 五个字，等于给这桩交易盖了章。买下大窑的 KKR 可不是善茬，华尔街老牌资本大鳄，手里攥着几千亿美金，在中国投过字节跳动、蒙牛，连南孚电池都被他们收入囊中。网友吐槽：“这哪是买饮料，是想把中国下沉市场的血管都接过去吧？”

谁能想到，这个现在年销 32 亿的巨头，当年是王庆东蹬着三轮车在内蒙古街头叫卖出来的。九十年代那会儿，可乐雪碧已经把超市货架占满了，王庆东偏不硬碰硬，专盯烧烤摊、大排档 —— 你别说，这招真灵！520ml 的厚玻璃瓶往桌上一放，比啤酒还显量大，老板卖 8 块能赚 4 块，比卖可乐多赚一半，自然乐意推。有餐馆老板说：“夏天晚上，客人点烧烤必点大窑，比可乐畅销多了！”

大窑的渠道铺得那叫一个野，三十多万个终端，从东北的炕头小馆到西北的夜市摊，犄角旮旯都有它的影子。这打法跟蜜雪冰城如出一辙，都是从草根堆里刨出金矿。可成也渠道，败也渠道，笨重的玻璃瓶运输费、回收费高得吓人，想往南方扩张，在广州茶餐厅根本站不住脚 —— 人家要的是轻便塑料瓶，谁耐烦搬这 “玻璃疙瘩”？

更要命的是产品跟不上趟。现在年轻人喝饮料先看配料表，大窑那配料表上，白砂糖排在前头，添加剂一长串。去年出的低糖版，在便利店被元气森林按在地上摩擦。有网友调侃：“人家都在卷无糖，大窑还在拼谁糖多，这不掉队才怪！”

60 岁的王庆东怕是也撑不住了。疯狂铺货、建厂，成本噌噌涨，利润却没多少。有知情人说，别看年销 32 亿，真金白银没剩多少。KKR 找上门时，85% 的股权卖出去，套现几十亿养老，换谁不动心？只是当年那句 “外资入股一概拒绝”，现在听着像个笑话。

网友最气的是被 “国货情怀” 骗了。“我烧烤摊点大窑，就是觉得支持国货，结果转头被卖给美国资本？” 还有人操心吴京：“战狼代言美国控股的汽水，这戏码有点尴尬啊！”

说到底，大窑的卖身，是草根企业撞上资本浪潮的必然。王庆东能把三轮车叫卖做成百亿生意，已经够传奇了，但面对健康化、年轻化的市场，面对 KKR 这样的资本大鳄，他那套土办法不灵了。有商业博主分析：“要么被资本改造，要么被市场淘汰，他选了条最稳妥的路，只是伤了情怀党的心。”

现在就看 KKR 怎么改了。是减糖换包装，还是维持老味道？改了，老顾客可能不买账；不改，年轻人不买单。但对消费者来说，管它是谁控股，好喝不贵才是王道。只是下次在烧烤摊拿起大窑时，心里可能会多嘀咕一句：“这还是当年那个‘国货汽水’吗？”

资本的游戏从来冷硬，情怀在估值面前不值一提。只是王庆东那句誓言，终究成了泡影 —— 或许，商业世界里，从来就没有永远的 “绝不”，只有永远的利益。

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