荆州区文旅又“爆”了

湖北日报客户端讯 不久前的五一，荆州区燃爆了！古城墙上战国袍衣袂翻飞，荆州博物馆前人潮如龙——这座千年古城以46.44万人次游客接待量，五天三登央视的传播声量，3.25亿元旅游收入，成为“文旅新贵”，人数同比28%增幅，收入同比36.99%增幅，收获满满。人们不禁追问：这次文旅突围，荆州区究竟掌握了什么流量密码？

今年初，全省“新春第一会”将文化旅游业作为“支点建设”的重要内容重点部署，正式提出要大力实施文化创新战略，赋予“支点建设”以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑。

荆州区紧抓“支点建设”契机，持续探索创新。从破题到解法，再到解锁密钥，荆州区全力促进文化和旅游深度融合。通过全方位、立体化地展示荆风楚韵的独特魅力，荆州区正加速将文化旅游业培育成支柱产业，朝着打造世界知名文化旅游目的地的目标奋勇前行。

【破题】从文化展示到情感共振

当游客在荆州古城偶遇楚风NPC演员，当战国袍旅拍视频登上《新闻联播》，看似偶然的流量爆发背后，是荆州区对沉浸式体验的深度布局。不同于传统景区“展板+讲解”的静态模式，荆州文旅构建起"五维沉浸"场景：时间维度上打造晨昏夜全时态游览动线，空间维度串联古城墙、博物馆、张居正故居以及荆街等市井街区，技术维度融合AR导览、全息投影以及VR航空航天科普展，情感维度设置荆州护城令、入城仪式等文化任务挑战，传播维度激发游客UGC创作。这种多维立体的体验设计，使游客平均停留时间从1天延长至2.5天，二次消费转化率提升至60%。

【解法】让文化遗产成为情感连接器

面对Z世代主导的文旅消费市场，荆州区展现了文化转化的创新智慧。在张居正故居，科举制度不再是历史教材中的抽象概念，而是转化为“科举盲盒”解密游戏；楚王车马阵景区将考古成果转化为"数字考古"互动体验，游客扫码即可参与虚拟发掘，带游客解锁楚地驱邪变脸、巫舞狂欢等神奇魔术表演，让游客沉浸式体验楚国浪漫。更具战略意义的是“文化元件”开发策略——让冰冷的文物“开口说话”，把楚辞词句转化为短视频BGM，背诵离骚任意连贯诗句免费入园等等，这种文化元素的模块化开发，使荆州区文旅IP具备了持续裂变的可能。

【密钥】流量时代的服务升级版

单日峰值12万人次的客流压力，考验着城市治理的现代化水平。荆州区构建的“智慧文旅中枢系统”展现超前思维：通过文旅、交通、消费等部门数据，实现客流预警响应速度提升至15分钟；“楚文化志愿者”体系培养出300名持证上岗的文化传播者，兼具导览员、安全员、调解员多重职能；创新推出的“文旅服务质量指数”，将停车场周转率、厕所清洁度、投诉响应速度等10多项项指标纳入实时监测。这种精细化治理，使得核心路段通行效率提升60%，高峰时段通行效率提升40%，交通事故“零”发生，游客满意度提升至96.7%。

文旅融合是荆州区实现高质量发展的关键引擎，更是激活县域经济活力的重要动力。荆州区将文旅产业作为支柱产业系统打造，持续推动其与县域经济深度融合，为县域经济全面跃升提供强大动力。

登上宾阳楼远眺，护城河畔的AR楚舞与古城墙的斑驳砖石交相辉映。这座孕育了“筚路蓝缕”精神的古城，如今正以文旅融合的新姿态，在传统与现代的碰撞中，积极探索荆楚文化创造性转化、创新性发展的最优解，为荆州区的未来发展注入源源不断的动力。

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