阿里“熠点互动”官网低调上线，灵犀互娱流水超42亿，亮点在哪？

灵犀互娱刚从虎鲸文娱（原阿里大文娱）独立出来不到一个月，阿里在游戏又有新动作了。

阿里旗下的虎鲸文娱将投入小游戏领域，“熠点互动”官网低调上线。

阿里并非第一次尝试小游戏。早在2014年，手机淘宝就曾上线过“游戏中心”，推出过类似《连连看》《五子棋》这类轻度小游戏，甚至上线双人对战闯关游戏。

今年8月23日，北京熠点互动网络科技有限公司完成法人变更，由优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩接任。她曾主导过《旅行青蛙》的IP衍生品业务，在短短一个半月内实现了1.2亿元销售额。

小游戏生命周期短、黏性弱，阿里此前也已尝试过，为何要在灵犀互娱已稳定盈利的情况下，再次投入资源做小游戏？

阿里似乎是在重复走“老路”，但对比当年和现在的行业背景，二者已不可同日而语。

“熠点互动”是一个集H5游戏、小程序游戏、产品引入、渠道分发、商业化运营和营销推广于一体的综合性平台。它的核心定位是要搭建一个能够融入阿里生态的轻量化游戏入口。

从类型看，“熠点互动”主打棋牌类、三消类、解谜类等品类。这些游戏不烧钱、玩法也不复杂，主要靠人多、参与门槛低，刚好适合跟阿里的电商结合起来玩出新花样。

熠点互动官网截图

比如，用户在淘宝购物过程中可以顺手玩一局消除类游戏，获得积分抵现，或通过完成每日任务兑换优惠券。

微信靠的是朋友圈的社交，抖音靠推荐刷曝光，而阿里靠的是电商用得多、IP变现也熟。这就是“熠点互动”能和别人不一样、打出差异的底气。

小游戏的传播天然依赖社交裂变。微信小游戏能爆发，是因为用户可以一键分享给好友或群聊；抖音小游戏背靠短视频内容，天然具备曝光优势。相比之下，淘宝和天猫的社交属性较弱，很难复制传播。

其实，阿里并不一定非要靠社交来赢得吸引力。它可以通过电商、IP和内容运营走出不同的路。比如，《旅行青蛙》当年就是凭借IP热度和卖周边把线上线下的生意都打通了。

“熠点互动”更像是把热门IP变成购物、娱乐的一部分，这种模式在微信和抖音上是无法复制的。

灵犀互娱交出了一份颇为亮眼的成绩单：全年流水达到42.67亿元。这家曾隶属于阿里巴巴大文娱的游戏公司，凭借《三国志・战略版》《救世者之树：新世界》等中重度游戏站稳脚跟，并在日本、韩国、港澳台及东南亚市场取得不俗成绩。

但高投入、长周期的中重度游戏存在研发风险和增长瓶颈。小游戏则不同，它的成本低、开发周期短、变现路径多样，可以作为灵犀互娱之外的另一增长引擎。

“熠点互动”其实不是来抢灵犀互娱资源的，而是补阿里游戏短板的。它走轻量路线，加上灵犀做的重度游戏，阿里正好能把休闲玩家到核心玩家全都圈起来。

小游戏赛道竞争激烈，微信、抖音、快手早已占据先机。阿里此时低调上线“熠点互动”，并不意味着它要在短期内制造爆款，而是试图在巨大的市场里，找到自己的独特位置。

阿里游戏的调整，从灵犀独立到“熠点互动”上线，看得出是换了思路，不再只押宝一个爆款，而是想用轻重结合的方式，把内容、流量和赚钱能力整体做强。

灵犀互娱能不能继续做出爆款，“熠点互动”能不能补上社交这块短板，现在都还是未知数。