无论如何，你都得付出

在折扣店买一桶5加仑的泡菜，价格比在附近的超市买5桶一加仑的泡菜便宜5块钱，但是却放弃了许多，简言之，放弃了在便利的超市里愉快购物的经历，换来的是穿过半个城市的不愉快的购物经历，省下的只是这讨厌的5块钱。所以说，价格就是为了得到想要的东西而必须放弃的东西。

大多数成功的企业家都明白，价值比价格更重要。所以，总是围绕着增加更多的价值来建造自己的品牌，而不是降低价格。劳力士手表就是一个很好的例子。一个人戴劳力士，等于向世界宣布，他不仅有钱买生活必需品，还有钱买奢侈品。劳力士的拥有者很愿意为这项增值多花几千块钱。

作为消费者一直都习惯认为，减价或打折购物就是“明智的消费者”。遗憾的是，却忘记考虑为了这个低价要放弃的所有东西。世界第一和第二的轮胎制造商，米其林和固特异之间的竞争，告诉我们一个道理，便宜地购买并不等于明智地购买。

让我问你，你真的想为了省几块钱而开着车，从这家店铺走到另一家店铺？如果可以选择，你会不会更愿意将时间花在创造财富和建立财务自由上？如果让你以公道合理的价格购买产品和服务，而不是最便宜的价格，以便可以创造财务自由，会不会改变你的购买习惯？你应该做出明智购买者的肯定回答。