高颜值 有个性 年轻人就好这口

年轻一代的“90后”“00后”的消费力逐渐提升，他们正在成为消费主力人群，在满足日常需求的基础上，他们对消费的核心要求增加了“高颜值”与“个性化”，他们对消费升级的全面理解正在渗透各行各业。

无论是否理解，“90后”依然成为了市场的消费主体。根据《“90后”人群消费白皮书》，“90后”电商平台的购买力已经基本与“80后”持平，其中“95后”的客单价最高。潮流时尚的设计和营销语言，成为抓住年轻消费者心的利器，抓住他们的心就是抓住了未来。

对于市场品牌而言，产品不仅要实用，更要“颜值够高”，还要足够好玩。借助IP联名，可以提高品牌新鲜度，降低认知疲劳，也是品牌与品牌之间热度的融合，也迎合了当下年轻消费者的偏好，也通过精心的设计收货了更多消费者的认可度与高满意度。

在众多IP联名款中，海澜之家“李小龙系列”“三国系列”的IP联名款或许可以说是海澜之家运营得较为成功的案例。

“李小龙系列”不同于一般的品牌联名，除了印花图案，更看重系列的功能性，象征着黄皮肤黑头发的李小龙经典黄黑功夫套装，以现代流行的功能材质进行重构，打造为轻薄透气、实穿性更强的李小龙“皮肤衣”。速干等功能性面料的加入，更适合现代人运动场景穿着，也赋予了该联名系列情怀意义之外的实用价值。

“煮酒论英雄”“赤壁之战”……上一次距离三国这么近，对于很多人来说可能还是打游戏的时候。这次不玩游戏，海澜之家推出的三国演义系列卫衣集结了重磅刺绣和国风设计，堪称匠心之作。此次将目光锁定在了三国，之所以选择它正是因为在如今得年轻者得天下的大背景下，武侠文化与国潮的结合很容易圈粉这届年轻人。

伴随着“互联网”发展而蓬勃成长起来的一代，特别喜欢以分享、晒单、打卡等方式表现自己对品牌、对产品的热爱。这样也导致他们在作出购买或者消费行为时，对他人的评价评论相当敏感，因此“高颜值”“有个性”的营销方式“90后”“00后”来说很关键。