长城汽车旗下的坦克品牌系列商标被判无效，不排除有更名可能性

长城汽车申请的系列新商标均被定义为无效，包括坦克WEY、坦克400、坦克500、坦克600，热销越野车坦克300处于驳回复审状态；目前坦克商标不受商标法保护，其他企业（各个行业）均可以申请或使用。

下图为坦克汽车的车标，为何以坦克命名车型或车辆品牌会被驳回？

「缺乏显著特征」是该商标被驳回的主要原因，这是业内的普遍观点。

品牌或车型的命名需要具备商品的显著特征，能够让消费者清晰理解商品的概念；反之有具象化形象的名词就不宜使用了，比如培育出一种全新品种的猫并起名叫作“猫猫”的话，看到名字的时候会理解为什么呢？这个名称在行业内就无法被有效区分。再以苹果手机为参考，如果是某水果行注册商标叫作“苹果”，这也会有些难以区分，但在IT领域消费者会知道它不是水果而是电子设备，这个名称就可以使用了。

同理长城汽车子品牌欧拉汽车，其旗下的黑猫、白猫、好猫、朋克猫等，在汽车行业内当然不会被认为是真的猫咪，所以使用猫来命名就能被认可。

“Tank·坦克”本身是一种介于交通工具和武器之前的车型，严格来说应当属于战场载具，只是广义上任何具备运载功能的工具都能被定义为交通工具；那么这就容易让消费者混淆了，难道长城汽车真的打造坦克车了吗？也许不装炮塔也能开吧。

很显然这样的商标就缺乏显著性。

作为车企使用这个商标似乎有些不太合适，但不是还有“陆地巡洋舰”这种命名吗？陆地上会有军舰吗？答案显然是否定的。所以这个命名就很聪明，近日比亚迪汽车注册的军舰系列商标应当可以通过并使用，就像长城汽车的炮皮卡一样。其实曾经也有些其他行业的企业注册过坦克商标、且注册成功了，只是都不是车企。

重新命名的可能性

在坦克系列商标被驳回后，长城汽车增加注册了“坦氪”“坦克钢铁侠”“坦克越野长城”“坦克擎天柱”等商标，这些名称如果有能够通过审核的，也许坦克汽车可能会更名。只是用谐音的“坦氪”怕是有些难度，其他以漫威或美国电影角色的命名，即便成功了怕也没有很大意义，因为在汽车领域已经掀起了国潮风。

坦克的新车标其实没有使用WEY（魏牌）车标的评价好，虽然魏牌没有什么热销车，城市SUV的销量还没有坦克越野车高，但不能否认的是该品牌车标用于坦克汽车的中网上更显精致。当然这是个人观点。

最后再了解一下坦克300的真实表现吧，这台车在金九交出了8021台的成绩单，销量超过230余台各品牌的SUV和越野车；由此可见坦克300的热度之高，可以说在越野车阵营中这是绝无仅有的高标准。而之所以能实现热销当然是因为有实力，其装备的E20CB-2.0T汽油机和采埃孚8AT变速箱没有什么不足，价格翻一倍的Jeep牧马人也是这样的组合且实力相当；四驱系统有分时四驱和适时四驱两个选项，标准同样与牧马人和福特烈马相同，而且也有前后桥牙嵌式差速锁（中低配需选装）。

坦克300的越野能力是相当不错的，外观设计也比较硬朗。

现在最需要关注的是坦克500，这个商标不受商标法的保护，是否还会继续使用会是个谜；但先有一家车企使用了这个命名，相信其他车企也不会用相同的名称，否则真的会很尴尬。