企业在管理商标时，可能会有的几个问题

商标是知识产权的重要组成部分，也是企业核心的发展战略。

企业在激烈的市场竞争中要想有一足之地，商标起到了极其重要的作用。

但是在对商标的使用中，企业也会有一些问题，导致商标不能被合理地高效转化。

1

商标不是品牌。

商标是名字，品牌是消费者对产品或产品系列的认知程度。

在商标的基础上，有了品牌；在品牌的基础上，商标更有名。

易记、易说、易传的商标是企业在做产品前需要考虑的一件事，有商标，就有师出有名。

2

好商标，反馈的是未来。

不管是什么商标，它再极品，也不能第一时间让消费者信任它。

想要消费者第一时间认可你的产品，最需要把关的是产品的质量。

后续的口碑发酵，就需要朗朗上口的商标让更多的同类消费者在更多的时间把你铭记在心。

3

认为商标不如专利。

众所周知，常见的知识产权类型包括商标、专利、著作权、商业秘密、域名、植物新品种等，其中又以商标、专利、著作权最为常见、常用。

有些企业认为商标、著作权属于轻资产，而专利属于重资产，进而在知识产权管理体系中重专利、轻商标和著作权。

这属于明显的认知错误，在整个知识产权法律体系中，商标法是最难理解的。

英国Jeremy Philips教授曾经说过：商标法具有惊人的欺骗性，看似一目了然，实则充满玄机。一般来说，人们对于商标法了解得越少，就越容易误认为其简单。

任何人，只要认真研究过商标法，都会惊奇地发现，这一领域充满了知识产权的真正难题。在相当多的层面上，商标法的某些基本问题目前依然存在不确定性，而且可能永远如此。

就此而言，商标法与量子力学有某种共同之处，不确定性原则在这两个学科中都处于中心位置。

时间可以检验一切，纵观国内外的知名品牌、百年老店，无一不是通过商标延续下来的，商标可以永远持续使用，而专利和著作权均具有保护期限。

4

商标只是注册。

有的企业管理者认为与商标有关的业务就是商标注册，注册成功之后使用，发现侵权假冒的打假，仅此而已。持这种观点的大有人在，这种认知显然属于井底之蛙。

商标法律业务是一个全面的、系统的业务体系，不仅仅只是代理提交申请注册。

它包括了从最初的商标体系搭建、商标命名策划、在先检索、提交注册，到注册之后的商标使用、商标许可、商标转让，商标监测，再到后期的侵权调查、行政查处、竞争谈判、竞品监测、司法诉讼等一系列法律业务。

商标管理是一项长期工作，企业应把商标战略纳入到企业的经营战略体系中，积极主动地制定商标管理制度。

商标作为企业的一种无形资产，只有通过有效的管理措施，才能使得商标这项无形资产发挥最大的价值，为企业创造更高的经济利益。