又一老国货品牌爆红！36年低调前行，蜂花商标也难逃被“傍大腿”

继“鸿星尔克”之后，又一国货老品牌火了！没错，它就是蜂花。 最近，“为了蜂花不倒闭也是拼了”话题冲上了抖音热榜，这还得从蜂花土得掉渣的包装设计说起。

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实在看不下去的网友为其营销和设计出谋划策，没想到蜂花的回复是：“这个要花钱的吧？”一句实诚话瞬间把大家给整破防了。

为了不让蜂花倒闭，大家纷纷下单消费支持，蜂花直播间一天卖了一个月的货，还频上热搜。一夜之间，蜂花变成了“洗护界的鸿星尔克”。

搞得蜂花自己都“丈二和尚摸不着头脑”：纳尼？听说我倒闭了？听说我火了？突如其来的爆红，让蜂花是既惊喜又惶恐。

在众多网友的心里，蜂花可谓是“实实在在的便宜大碗”“绝绝子”，甚至有网友每次要吃土了就买蜂花。蜂花倒闭，那是全世界都不答应和不允许的。

小名从官网了解到，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，至今有36年的发展历史，主要生产蜂花牌洗发水、护发素以及护肤、清洁系列用品。

这么多年来，它连一条违规信息都没有，也从来没打过广告，就算是涨价也只涨了2元钱，可以说是相当良心、相当低调了。

作为日化的龙头企业之一，作为一个时代的记忆，蜂花曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉。

2014年，蜂花商标更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》，蜂花品牌也被列入其中。

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尽管蜂花已经低调得不能再低调了，也没能逃脱被“傍名牌”“傍大腿”的命运。 就在2012年，深圳市蜂花日用品有限公司申请注册了第11449480号“蜂花”商标。

这个商标指定用在“牙刷；电动牙刷；梳妆盒”等第21类商品上。 深圳这家公司虽然也叫蜂花，但是跟上海蜂花没有一毛钱关系。

它这样明目张胆地蹭流量和热度，上海蜂花肯定是一百个不答应。于是，上海蜂花请求宣告诉争商标无效。

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国家知识产权局以引证商标经广泛宣传使用，并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响，便予以无效宣告裁定。

但深圳蜂花不认可裁定结果，继续上诉争取，可并没有什么卵用，法院终审判决：驳回上诉，维持原判。这下，深圳蜂花终于死心了。

其实早在1992年，上海蜂花关联公司就已经申请注册了第3类“蜂花BEE&FLOWER”商标，成为最早注册“蜂花”商标的企业。

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只是当时没有进行全品类商标保护，商标布局上存在一定的漏洞，才导致蜂花商标被人搭蹭、攀附，给企业带来不小的困扰。

近年来，类似蜂花遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件，真的数不胜数。要知道，知名度越高，商标的价值越大。

作为无形资产的商标，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。为了防止被别人蹭品牌，损害公司的品牌形象，企业最好要进行45类商标全类别保护注册。

尤其是在品牌战略愈加重要的今天，一定要为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。