鸿星尔克吴荣照：父子3人共创业，“国货之光”的崛起之路

2021年7月20日，河南郑州遭受到极端降雨，随后河南多个地区出现大暴雨情况。令人完全没想到一个内陆城市1个小时的降雨量竟然能达到200ml，城市的排水系统崩溃，整个郑州乃至整个河南陷入了水灾困扰。但短时间内国家做出了防控，“一方有难，八方支援”。

全国各地的企业也纷纷伸出了援手，安踏捐款五千万，蜜雪冰城捐款两千万，就连平常没有多少“存在感”的鸿星尔克尽然捐款五千万，一时间媒体疯狂转载，鸿星尔克的线下门店直接爆满，鸿星尔克在短视频平台的官方账号两天内涨粉千万，直播间从平时只有一千多人到现在几十万人的热度。

为什么鸿星尔克能在短时间内获得如此之高的热度呢，为什么在多次劝阻要“理性消费”下粉丝们还要持续“野性消费”呢，这么多年来老板吴荣照如何带领鸿星尔克走向“国货之光”的呢？他又是如何创立的鸿星尔克呢？

1977年吴荣照出生于福建省福州市，他的家庭条件还算富裕，父亲是一位专业的鞋匠拥有一家属于自己的小工厂，父亲吴汉杰为人诚实守信，刚开始公司发展态势良好。

吴汉杰对吴荣照和哥哥吴荣光的教育非常重视，经常给他们讲一些如何为人处事，告诉他们先做人再做事，要做一个对社会有贡献的好人。

这样的教育理念一直贯穿兄弟两的一生，很多次国家受灾吴家两兄弟都是砥砺前行，走在抗灾最前方。

1995年吴荣照考入福州大学经济专业，在大学学习的吴荣照非常努力不仅学习好了自身的专业知识还同时学习了法律专业，毕业时拿到了双学位的毕业证书。当时吴荣照的家庭条件已经是非常的优越，是典型的“富二代”，但在吴荣照的身上一点都看不出来那种嚣张跋扈，与之相反的是学校里尊敬师长，与同学们相处良好，学习成绩优异。

毕业之后的一年，父亲吴汉杰和哥哥吴荣光创立鸿星尔克，但是开局并没有想象中顺利，一家简单的厂房，那时三百多万元应收账款和一仓库的外贸库是企业的全部资产，当时鸿星尔克的厂房发生了火灾，损失严重，与银行还有这一千多万的债务欠款，真的是雪上加霜。

当时国内的龙头企业都已经完成了资产的原始积累，之后鸿星尔克还处于起步状态可想而知艰难程度。同年吴荣照前往澳大利亚赴学，学习国际贸易为之后公司的发展奠定有效基础，因为当时鸿星尔克也处于起步状态，家里很是缺人手，在本来要读两年的课程吴荣照仅仅只花了15个月的时间。

在麦考瑞大学攻读玩国际贸易之后立即投入到公司的发展当中，在上学期间吴荣照就给家里出谋划策提出“大胆引进外来经济，并且要以良好的品质留住现有客户”令人难以置信的是在吴荣照的帮助下鸿星尔克度过了难关，开始了平稳的发展。

等到吴荣照学成归来，父亲吴汉杰退出了家族企业，并在2006年全面退出董事会而且还成立了以自己命名的基金会，正可谓是去享受清福，把难题交到了两兄弟手里。

刚开始见到弟弟，哥哥吴荣光就给弟弟说明了一个正在起步的企业发展是很艰难的。这一点吴荣照也是表示赞许，但兄弟齐心，其利断金。但现实却给兄弟两开了一个大大的玩笑，百年一遇的洪水直接淹了当时的工厂，还在起步的鸿星尔克又遭受到了重创，或许是亲生经历，吴荣照深知水灾的严重性，所以这次河南水灾毅然决然的捐款五千万。

但人生没有过不去的坎，从国外学习的先进经济理念派上了用场外加上哥哥的实践基础，终于在2005年转亏为盈，同时还争取到朝鲜参加奥运会合作伙伴计划。

同年吴荣照建议哥哥吴荣光在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的服装品牌，之后在吴荣照的优秀带领之下鸿星尔克疯狂占据国内外市场，产品销量与日俱增。

但由于发展战线过于冗长，品牌效应比不过当时的很多国际企业，很多在国外的鸿星尔克店铺亏损严重，最终吴荣照选择关闭所有在海外的亏损店铺收缩战线，最终鸿星尔克的局面得以稳定。

2007年哥哥吴荣光觉得弟弟已经能够当此大任，选择退居二线将公司总裁位置让给了年轻的吴荣照，2008年“汶川大地震”发生吴荣照以公司名义捐款六百万元，吴荣照说：“要将企业命运和国家命运联系到一起，国家强大，我们中国企业才能强大。”

但这一年北京奥运会运动合作伙伴是阿迪达斯不是自家的本土企业，于是吴荣照把心思更加投入到公司的发展当中，只希望有一天中国的品牌也能和这些世界一流品牌站在同样的位置。可是发展的道路怎么可能是一帆风顺的呢，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

在2012年，鸿星尔克转型紧随快时尚的步伐，模仿起来了快时尚，可是国内的顾客对这次鸿星尔克的转型并不领情，导致鸿星尔克仓库库存积压，雪上加霜的是2015年有一场大火发生在了鸿星尔克的车间，那一次大火烧毁了鸿星尔克的大量设备，导致客户的订单无法得到有效的处理，很多订单都由于时间过长而不得不取消。

纵观来看，鸿星尔克的发展历程也是相当的困难，鸿星尔克最艰难的时候手里的流动资金不够支撑公司运行一个礼拜。这些都在吴荣照和哥哥吴荣光优秀的领导和各种商业措施下坚持了下来，但随着信息时代的高速发展。耐克，阿迪达斯，安德玛等国际一流运动涌入国内，这些老资本品牌在国内大力宣传，找顶流明星广告代言，再加上青年一代树立的“潮流”消费观念，国内的本土企业都受到了强大的冲击。

随着互联网的崛起，4G的广泛普及，加上设计上难以与国际一线运动品牌所抗衡，鸿星尔克渐渐淡出了人们的视线。很多人都说：“鸿星尔克的产品设计和科技含量已经不太讨当下消费主体的喜欢”。

吴荣照还想着在中国再次举办奥运会的时候成为自己本土的合作伙伴，但是这样就得开很多的实体店面，就这样吴荣照的鸿星尔克带着自己伟大的梦想一步步的走向了下坡路。

但也不得不说吴荣照的鸿星尔克为中国市场的贡献，鸿星尔克在国货品牌互相竞争当中率先布局网球运动领域，九年的努力让鸿星尔克成为了中国网球服饰的第一品牌，2017年鸿星尔克已经成为行业的五强企业。

随着智能科技时代的到来，吴荣照再次以显著卓越的眼光，2020年提出“科技新国货”的口号，鸿星尔克奇弹系列领跑运动科技，如今303运动科技日，鸿星尔克发布奇弹lite和国家体育博士共同研发，革命性的人工肌肉材料动态监测人体运动并为人体提供运动力量。

吴荣照说：“中国运动品牌的下一个十年，我们要扛起重任，让国货之光重现。”鸿星尔克的企业宗旨就是敢为天下先，to be NO1，成为第一，要有一种对成功的渴望和对事物的超前认知。

希望吴荣照和他的鸿星尔克能够在未来中国运动品牌中越做越强，在未来的国际市场上重现当年的荣光，让这个秉持着“国家强大，企业就强大”的鸿星尔克完成自己的梦想，不断努力超越自我成为能和下一次中国奥运会的合作伙伴。

当中国发生困难的时候，第一个站出来的就是本土企业。一个好的企业一个好的老板值得我们去买单，值得我们自豪的穿着他们生产的衣服和鞋子。希望现在国人对鸿星尔克的热爱并不是一时的，而是之后都能够给予帮助，我们帮助他们，他们无私回馈给我们。像鸿星尔克这样的企业就像是老一辈，一辈子舍不得穿舍不得买，但只要觉得国家社会需要就连“棺材板”都舍得给。

吴荣照近期也在短视频平台注册了个人账号，他在视频中讲到：“恳请大家能够理性消费，不要影响到别的企业的发展，特别是国货品牌的发展都需要大家的支撑和爱护，我们共同维护好这来之不易的团结。我和我的企业只是中国千万万个埋头创业的企业之一”。希望以后我们能自豪的穿着自己本土企业的衣服在别人面前炫耀，希望“国货之光”永不暗淡！