如今的国产鞋王，当年天价签约孔令辉，还狂砸300万央视做广告

20年前的他，直接把安踏一整年的利润砸给央视CCTV5体育频道的广告和孔令辉签下的代言合同，这一疯狂举动直接让安踏从晋江走向全国，成为了中国最知名的运动品牌之一。9年后，他又出7个亿成为了中国奥委会的合作伙伴。这就是安踏公司的老板丁世忠。

丁世忠是1970年在福建晋江陈埭镇的一户普通农民家庭出生的孩子。全家人的温饱仅仅靠的是丁世忠的父亲丁和木起早贪黑的种田和出海捞鱼，生活非常的拮据。11年后，丁和木看到别人都赚了大钱后，狠下心变卖了家产后又借了不少钱，跟几个朋友合伙办了一个鞋坊。之后的陈埭镇更是鞋作坊开满整个镇子，丁世忠也算是在鞋堆里成长起来的小伙子。

这样的成长环境，让丁世忠内心觉得只有快快长大赶紧挣钱才是王道。于是17岁初中毕业的丁世忠，已不再想继续读书，而是去北漂创出一份属于自己的天地。来到北京后的丁世忠，既没资本又没经验，手上有的仅仅是父亲给的1万元（还是借来的）和精挑细选的600多双陈埭镇鞋坊鞋。全凭自己初生牛犊不怕虎的气势，丁世忠开始了自己传奇的北漂生涯。

期初，他用在大康鞋城租下的柜台开始自己的生意，从老家订货，然后批发卖出去，生意火爆到有时候还会发生货赶不上订单的情况。找到赚钱敲门的丁世忠，更是凭借自己的韧劲儿和野心，愣是把北京其他大商场的鞋柜也拿下，甚至连最火的西单和王府井也没放过。丁世忠的鞋子生意越做越大，陈埭镇鞋做的鞋销量也翻了几十倍。

1991年，生意如日中天的丁世忠，却突然决定返回自己的家乡，因为他知道，这么干下去毕竟也只是小买卖，他要做一件真正的大买卖，打造一个国内品牌，就是我们现在熟知的安踏！十年后的悉尼奥运会乒乓球男单决赛，数以亿计的国人密切关注着中国小将孔令辉和瑞典名将瓦尔德内尔的旷世大战。这数以亿计的观众之间，有一位观众是最揪心的，那就是把自己大半个身家都赌在了孔令辉身上的丁世忠。

当时的阿迪达斯和耐克等国际顶级运动品牌才会找体育明星代言，国内的几家体育品牌企业从来没找过代言。这时的丁世忠决定让自己的安踏做第一个吃螃蟹的体育品牌。而对找谁做代言这事儿，还有一个最有意思的典故，那就是中体广告的老板王奇跟丁世忠说的一句玩笑话：“找孔令辉代言啊，人家是乒乓球世界冠军啊，而且你们俩长得还挺像。”这一句玩笑话却让丁世忠当真，随即用80万代言费签下了孔令辉。现在你们觉得80万没啥的，可是当时的北京房价才多少啊，2千左右一平啊，80放在当时几乎都是天价啦。

丁世忠的这一举动在安踏内部炸出了一锅粥，而且更加让丁世忠匪夷所思的是，事情干完后发现自家的销量没啥大变化。这让丁世忠出了一把冷汗，仔细研究后发现，消费者根本不知道孔令辉跟安踏签约这件事儿，合着这事儿就安踏公司的人知道，怎么办啊！丁世忠又做了一个更疯狂的决定：再砸300万在央视体育频道做广告。

但是事实呢，市场还是没有什么反应，丁世忠这下急了，这380万已经花出去，别说回本，这么下去家族的血汗钱就要被烧光了。直到2000年，孔令辉与瓦尔德内尔的世纪大战，双方苦战5局才分出胜负，孔令辉更是夺得最后的冠军后实现了个人大满贯，还在夺冠后仰天长啸并狂吻胸前的国旗，这一幕打动了无数的中国人。

从此，孔令辉在央视体育频道“我选择，我喜欢”的广告词，瞬间引爆安踏的市场，销售额直冲3亿。此时的丁世忠已经有些泪流满面，直到终于苦尽甘来了，也是经常对外界表达着自己对孔令辉的感激之情。所以，07年安踏在香港上市时，丁世忠也邀请孔令辉出席。丁世忠还坦言到，自己的办公室只有一副体育明显的照片，那就是孔令辉。

最后，在两次奥运会合作伙伴的争夺战中陪跑的安踏，终于在2012年伦敦奥运会，以微弱的优势战胜李宁后，成功赢得了为祖国的奥运军团制作“冠军龙服”的机会。