2021年的双11大促，来得比以往更早一些。

往年11月11日才正式打响的促销大战，今年在10月底就早早拉开了架势。

电商传统三巨头的阿里、京东和拼多多，自然都不会放过这个年度最佳赚钱时机，各出奇招。

纵观三家大牌的玩法，不难发现：今年的阿里似乎比任何时候都积极主动（焦虑着急），反而是千年老二的京东却显得异常淡定，后起之秀拼多多则不声不响地想要逆袭。

阿里：很卖力，掩饰不住的冲锋欲望

用一个词形容阿里，那就是“卖力”！

10月20日，阿里就悄悄地拉开了双11促销的大幕，这很反常，以往阿里可是用双11一天的数据来嘲笑京东半个月的努力啊！

阿里今年的亮点之一是和各大银行展开了合作，比如中行、交行、邮储银行的100减20，以及其它银行的5元红包，目的就是提前锁定用户。往年阿里这类银行活动几乎为零。

阿里似乎很缺用户，或者很渴望黏住用户，以笔者为例，常年不在淘宝购物，看活动还算给力，刚下了两单，淘宝就直接把淘气值给升到了1000多，邀请购买88VIP会员；更有意思的是，手机还接到了阿里的语音电话，提醒天猫超市还有没使用的优惠券之类，把用户放在了前所未有的高度。

提前大促，争抢用户，示好用户，阿里的冲锋欲望很是强烈。或许，阿里自己也明白：再不努力，今年的营销数据就不好看了！

京东：不求大卖夺冠，但求平安没事

有点大跌眼镜的是，往年很激进的京东，今年却显得四平八稳。

和银行合作，并进行各类营销满减，这本是京东的发明，往年玩得风生水起，各种大额满减很是让人动心。但今年，已经到了11月，京东的银行类活动却乏善可陈，偶尔的十块五块活动，实在提不起消费兴趣。

各种京券、东券也是京东的杀手锏，叠加银行活动可以让价格比拼多多都便宜。今年也很奇怪，实惠的购物券几乎没多少，纵然出来个号称可以“可叠万券”的超级补贴，使用时才发现这也不行、那也不行，让人崩溃抓狂。

两大看家本领拱手让人，京东的心态或许是安全第一：毕竟，今年是反垄断的第一年，各种虚假营销都瑟瑟发抖，与其激进，还不如小心行得万年船！

拼多多：紧盯友商，有套路也有实惠

与阿里的品类多、京东的正品物流相比，拼多多能让人心动的，也只有“便宜”了。

拼多多今年虽然没有敲锣打鼓做广告，但几个活动还算实惠，比如满100返15，简单直接，不用烧脑；购物随机返现，直接提到微信账户，也算简单，就是要扣除20%的费用，让人心疼；和云闪付合作的满减活动，也算是阳光惠民，对于买点小物件的朋友来说确实是个福利——看得出，拼多多很努力！

网民的习惯是：大件3C京东买，衣服日用天猫买，拼多多能拓展的品类并不多，只能靠农产品和一些小件黏住用户，利润不高。

拼多多其实很容易挖阿里的墙角，如果营销套路少一点，商品质量有保障一点，或许能翻阿里的盘呢！

光棍节的日促销，现在竟成了月度活动，背后更多是无奈：一是电商发展已经红海加瓶颈，但谁都找不到更好的发展办法，只能延长促销时间；二是今年赚钱难，为了让消费者还能掏腰包，就打起了拉锯战；三是以前过于优秀，今年的营销数据不能显得难看。

地主家也没有余粮，可以肯定的是：电商躺着赚钱的时代一去不复返了！

双11也应该进入生命倒计时了吧？