iPhone13即将亮相

创业是困难的，但保持它更困难。在苹果帝国，接替史蒂夫·乔布斯的库克刚刚度过了他执掌苹果的第十个年头。

今年9月，苹果董事会还将授予库克股票和业绩奖。到2026年，他将获得超过100万股苹果股票。

十年前的8月24日，库克成为乔布斯手中的苹果掌舵人。从那时起，苹果开始了十年的快速增长，就像科技领域的一匹黑马。

截至2021年8月24日收盘，苹果的市值接近2.5万亿美元，比2011年增长约600%，在美国股市排名第一。

如今，全世界有超过10亿人使用苹果设备，数十万开发者为苹果的IOS平台开发软件。然而，在库克领导下进入下一个十年的苹果也面临着新的挑战。

如果说是乔布斯创造了苹果并将其从死亡边缘带回来，那么库克就是企业管理大师，他带领苹果从初创企业发展成为蓝筹股公司，也是苹果生态的创始人。

乔布斯通过发明突破性的iPhone设备，重新定义了人们对消费技术的体验。库克在此基础上扩展了苹果软件的应用，使苹果成为“软硬件结合体”。

在过去十年中，库克不仅见证了新产品系列的推出，将苹果定义为一代又一代的现代计算巨头，包括iPhone、iPad和iMac，还领导了苹果手表和苹果耳机的上市。

丰富的产品线也直接导致了苹果收入的增长。2011年第三季度，苹果公司公布收入为285.7亿美元。今年第三季度的销售额达到814亿美元，几乎是十年前的三倍。光是苹果iPhone的销售额就接近400亿美元，超过了库克接手时该公司的所有销售额

2011年，苹果“其他”业务类别（包括配件）的销售额为23亿美元，在苹果手表和airpods的支持下，去年苹果其他产品业务的收入超过300亿美元。根据counterpoint research的一项研究，苹果手表2020年的出货量预计为3390万只，远远超过其他品牌。

苹果也成为了世界上最赚钱的企业。在最近发布的《财富》500强排行榜上，苹果公司上升至第6位，并继续成为世界上最赚钱的企业，去年盈利574亿美元。

高利润背后是苹果软件生态的支持。苹果已经开始发布新的软件订阅服务产品，包括Apple news+和Apple TV+，并将其服务捆绑到Apple one的订阅中。最近，开始在付费icloud帐户中添加隐私功能。

苹果的服务业务收入从2011财年的不到30亿美元增加到2021财年的538亿美元，这让投资者相信，即使iPhone销售放缓，苹果也可以找到新的收入来源。

巨额利润使持有苹果股票十年的投资者受益。如果你在2011年8月投资了1000美元在苹果股票上，那么1000美元的股票价值已经上升到今天的16866美元。如果你将所有股息再投资，年回报率将超过32%。

但现在苹果的业务规模已经远远超过库克接管苹果时的规模，新的全球扩张也给公司带来了新的挑战。例如，苹果还需要解决其对环境的影响，包括其计划实现碳中和2030。

在美国和其他地方，苹果和其他主要技术公司都受到反垄断审查。监管机构和批评人士关注苹果商城的应用商店，反对者指责苹果在苹果商城不合理地抽取了30%的付费应用。为此，fortress night制造商Epic Games领导的公司已提起诉讼，尽管苹果否认垄断其应用商店的指控。

苹果还需要回答关于“下一个颠覆性产品可能是什么”的问题。多年来，人们一直猜测苹果公司正在大力投资于自动驾驶电动汽车的研究，但该产品的发布日期可能还需要再等几年。苹果还加强了医疗保健的布局，例如允许用户存储医疗记录并与医生交流，但苹果没有发布除苹果手表以外的任何医疗硬件。

另一个问题是，库克离任后，谁将接管并领导这家全球最大的公司。苹果现任首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）被认为是潜在的继任者，但威廉姆斯只比库克小两岁。

但不管苹果公司发生了什么，库克仍将在苹果公司掌舵至少几年。苹果最近的惊喜是即将在秋季新闻发布会上发布的新款iPhone13。