女生都在说的“内衣裸感”，到底是种什么体验？

作者： 佳丽

来源：Vista氢商业

女（男）生多的地方，总绕不开聊胸部。比如我们编辑部，最近发生了一场关于内衣的大论战。有人all in无钢圈，不仅解放了胸部还释放了天性，主要是方便舒服。

有人跳起来说就看不惯，穿上胸部像大饼、一洗就变形，而且现在逛商场一水的均码无钢圈，凭啥性感就不正确了？虽然舒适很重要，让胸部美美的内衣也没错啊。

有人出来打圆场，有风口的地方就有热钱嘛，的确矫枉过正了，但无钢圈是发展的必然趋势。

曾经，穿着能勒断肋骨的束腰胸衣是贵族少女展现傲人胸部的代价，为了让胸部的视觉效果更大，诡异尖头“子弹文胸”都是性感的代名词；

后来聚拢显大的内衣被女性主义扔进垃圾桶，无钢圈也无尺码的内衣成为最抢手的款式，虽然伴随着“难看”的呼声。

在内衣的世界，好看和舒适一直站在两极，女人穿bra都有几百年历史了，美感和舒适就不能兼具吗？

舒适风压倒性感风？

最近维密业绩复苏，让“没有天使”的大秀回归、请天真代言，有卷土重来之势。性感是内衣永恒的主题。

流行几百年的束腰能裹出漏斗型的线条，还得具备托起酥胸和抬起臀部的功能。《泰坦尼克》里丰腴的Rose被亲妈勒紧腰带那一幕，现在回想起来都有种窒息感。

后来束胸退出历史舞台，胸罩逐渐进化分设尺码。70年代一家叫“维多利亚秘密”的门店在美国开张，宗旨是“丈夫可以陪妻子挑内衣”。天使秀一次次将维密推向巅峰。

彼时性感路线是内衣主流，CK将血脉喷张的内衣广告变成金字招牌。欧洲古典奢牌内衣大多也以低调且性感著称，刘雯身穿意大利奢侈内衣La Perla出现在综艺《我们恋爱吧》堪称名场面。

无论如何，美感和内衣难舍难分，错不该借内衣之名的物化，而不是抹杀性感美丽。

不过伴随维秘坍塌，舒适感的东风逐渐压倒性感的西风。

中国女孩苦聚拢型内衣统治市场已久，对钢圈束缚的反抗越来越激烈。而无钢圈无尺码的广泛受众开始浮出水面。

这是一片有待开采的宝藏，；2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。哪里有无钢圈的内衣，哪里就有资本疯狂的身影。

乘着这股东风，主打无钢圈的内衣新锐品牌纷纷涌现、各显神通。

有的将品牌和女性主义强绑定、有的主攻推广营销直播带货、有的强调黑科技凸显差异化，老牌内衣品牌也纷纷跟风上线新系列。

从工序上看，聚拢型的钢圈内衣码数繁多，制作工艺复杂且成本高，无钢圈均码则省略了很多步骤，也降低了准入门槛。

市场火热难免鱼龙混杂、滥竽充数。虽然解决了“钢圈不舒服”的最大痛点，但也冒出一大堆新问题。

比如槽点出现率最高的质量问题，编辑姐妹就曾经买过某热门无钢圈内衣，直播间看着不错，到手后面料手感差强人意，用她的话说事“材质不扎实，感觉穿不住”。果不其然，洗过两次就开始起球变形。

除了不聚拢，买无尺码很容易网购一时爽，试穿火葬场。即使按SML区分其实尺寸也含糊不清，一不小心就踩坑买到并不适合自己胸型的内衣。穿着不舒服，扔掉又可惜，后来干脆被打入冷宫。

无钢圈内衣市场觉醒是好事，毕竟不仅商家有钱赚，还满足女生们解放身体、取悦自己的需求。不过从另一个角度讲，无钢圈内衣也陷入同质化的内卷。

趁着河水泛滥想捞一波鱼的投机者虽然也能赚到热钱，真正深耕产品、解决痛点的才能年年捕到鱼。

好看和舒适其实可以兼具

就没有人能听到那些饱受痛点折磨女孩们的心声？优衣库为中国女性度身定制的重磅新作「轻氧Bra」将要重新定义无钢圈内衣了。

「轻氧Bra」不忘“舒适”体验的初心，采用优衣库独家轻盈透气的AIRsim黑科技面料，继续把“裸感”体验演绎到极致。

「轻氧Bra」系列

AIRsim是优衣库一直以来用于内衣的关键性原料，达到吸汗速干、透气、柔软弹性这些棉质材料无法实现的功能。

特别是AIRsim使用四种不同合成纤维混纺而成，所以才能做到触感接近真丝，而且极具透气性能的完美战衣。穿在身上就像没穿，是对舒适度的最高礼赞。

「轻氧Bra」系列

同时亟需解决的，是无尺码内衣和多样化胸型不适配的问题。

均码或范围模糊的尺寸很容易让人头疼，合不合身全靠碰，尴尬的是夹在S和M中间。特别是瘦小纤细的妹子，如果罩杯太大就会出现空杯。

优衣库轻氧bra抓住不同身形女性的差异化需求，设计了个性化的分段尺码，真正实现了“度身定制”。关注和体察每一种胸型的独特性，这是优衣库成为不同性别年龄共同衣柜的秘密。

「轻氧Bra」系列

针对无钢圈内衣普遍塑性不佳、机洗就变形的痛点，优衣库革新花瓣杯和四点定位工艺，塑造优美的胸型。倾听女孩们细腻的心思，恰恰反应优衣库洞察到了无钢圈内衣用户除了舒适之外的审美要求。

「轻氧Bra」系列

宽松舒适的难以兼顾支撑塑性，塑性钢圈的束缚感没法满足主流的舒适需求，依托优衣库自身强大的面料研发实力和产品设计，「轻氧Bra」解决了无钢圈内衣由来已久的矛盾。

这正是作为国内无钢圈内衣市场开创者的姿态，深耕已久优衣库在洞察消费痛点和解决问题方面更有经验，并愿意为之迭代创新。

2008年优衣库就率先进入仍然是一片蓝海的无圈内衣市场，根据欧睿国际的数据，到2018年优衣库在日本女性内衣市场的占有率已经达到20%。

「轻氧Bra」系列

得益于多年来对东亚女性的持续洞察，在科技和设计上加大投入，为一件简单的内衣赋予更多想象力和可能性。

AIRsim面料的使用，让优衣库无钢圈内衣在日本销售额同比增长超过200%。从2008上市无钢圈背心式内衣BRA TOP开始，之后优衣库推出的一系列无钢圈文胸可以说经久不衰。

「轻氧Bra」系列

除了打出AIRsim这张王牌，优衣库也在设计之路走出更多精彩。

比2019年与Alexander Wang合作推出的内衣系列，将优衣库内衣一致强调的轻盈舒适感通过创意设计表达出来。从海报就能看出来这次优衣库真的很”王大仁风“。

两季合作，冬季强调温暖的 HEATTECH 技术，春夏系列采用的是 AIRsim 面料，并且全部都是针对合作专门耗时5个月研发打造。

今年5月优衣库和日本新锐设计师Mame Kurogouchi合作，联手将无钢圈内衣设计推到新高度，打造出一款在不限身体的状况下提供全方位支撑的文胸。

颜色以女性自然肤色为灵感，穿法可以和裙装无缝衔接、或随性地叠穿T恤。就像Mame Kurogouchi所说：

“我设想一种内衣，除了必备的功能性，还能从视觉和感受上增强女性的美感。”

为了让文胸始终保持曲线形状，使罩杯和背带之间达到理想的平衡。推了主打聚拢型的无钢圈文胸、雕塑感Bra,兼顾美感和舒适的双重需求。

「轻氧Bra」系列

这次为中国女性度身打造「轻氧Bra」，是优衣库对无钢圈内衣的又一次全面革新升级，将在10月25日全球首发。

10月20日-10月31日期间「轻氧Bra」参与双十一预售，最终到手价99元。

无拘无束地展现自由的美，正是优衣库打造无钢圈内衣不变的初心。