“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”随着“小猪佩奇”话题的走红，这个由英国创作的学前电视动画形象，已经覆盖了全球180个地区。而作为收购《小猪佩奇》的eOne集团在2016年就在全球范围内由于该动画收入69.2亿元。而小猪佩奇的周边，在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版等产品。。

#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量。然而，小猪佩奇是怎么火的？是怎么引来这么多流量的？

小猪佩奇？

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。 由英国Entertainment One(以下简称eOne)于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放。

壹·怎么火（明星篇）？

其实，这是一个先有鸡还是先有蛋的话题。因为没办法说明是明星成就了这个小猪佩奇的潮流，还是明星借势了小猪佩奇的潮流。当然无论如何，都可以说的是，明星的确起到了非常至关重要的作用。

小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人，“网红届的战斗机”小猪佩奇已成功席卷娱乐圈[doge]据综艺君不完全统计，《奔跑吧》@李晨 用小猪佩奇创可贴，《偶像练习生》@jjjustin0219 @小鬼-王琳凯 出街必备，《二十四小时》@林允Jelly 生日get同款蛋糕，《我是大侦探》@白敬亭 用小猪佩奇手机壳，《歌手》@谭维维 戴小猪佩奇手表现身彩排，@林更新 @王丽坤 @赵丽颖 @歐陽娜娜Nana @韩东君ElvisHan @孙怡微博 @张俪@宋祖儿lareina 等明星都是小猪佩奇的追随者……

这就是为什么商家都要不惜重金的找明星代言的原因。也难得有商家的东西，可以像小猪佩奇这样有气势，让明星来沾自己的潮流……

贰·怎么火（社会篇）？

这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传，其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人，真正开始是在这张图片以后：有人把小猪佩奇画在了背上。

因为小猪佩奇的形象与传统纹身的巨大反差，导致一定的效应，同时也代表了纹身原有的属性：社会人儿……

于是，淘宝小猪佩奇纹身莫名的成为了爆款产品。

之后，因为快手，抖音的野蛮生长，大力为小猪佩奇爆红推波助澜了一把，于是，和小猪佩奇有关的产品，都成了抖音的必备道具。

因为这么一个小小的玩具，或者是纹身贴纸，就可以成功的把一个普通人，变成一个有意思的人，从而被关注，被讨论。

当然还有B站对小猪佩奇的地方化配音……

这，激活了一个人渴望被关注的天性。这是小猪佩奇的能成为爆款IP的点。

叁·怎么火（联名篇）？

可口可乐每年都要花大笔的广告费，而且是硬性规定，一定要花出去的。匪夷所思吗？NO，再巨无霸的产品，也怕被遗忘，所以，要做广告。

而与当下最火的IP联名，也是蹭热度的一种表现：

肆·怎么火（分析篇）？

小猪佩奇的造型，是一种非常中性的可爱。2016年，我完全不认识它的情况下都入手了玩具给女儿。

通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。据北京晨报消息，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！

社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。

所以说，当你用一个表情包用的旧的时候，它，就是一个成功的产品！