风口过后，新中式红木企业如何保持竞争力？

近期与行业人士讨论新中式红木品牌的市场情况，回过头去看，前几年有一些做得不错的新中式品牌，近两年却消沉了。是什么原因呢？

我们从这些企业的发展路径上看，不管是某“观”还是某“梨”，成功要素都是他们踩中了一波“机遇红利”，并不是说他们的产品研发、品牌体系、运营团队有多强。而是在新中式的风口上，企业只要把有新中式风格的产品做出来，沾上边都能卖。近两年类似新中式的产品越来越多，他们靠产品的机遇红利已经没有了，现在市场已经上升到品牌综合的竞争。

如果产品研发不能持续创新、不能做出自身特点，品牌运营不能精准高效、又舍不得做传播广告，其竞争力就自然下去，自然就会卖不动。据行业知情人士分析，这类新中式红木企业在企业运转好的时候，有点贪，不舍得投入进行品牌建设及传播，所以，等到行情差了、竞争大了才开始着急。专卖店无回单开始关店、品牌传播口碑又无积累、品牌整体势能都在往下走了，此时想再复兴品牌代价就更大、更舍不得了，从而导致品牌消沉。

总的来说，只有重视品牌建设，做成品牌，才有持久竞争力。

拾贰空间·雅致玄关