国民品牌鸿星尔克爆红100天后，大众对它的关注度骤降。报道显示，如今的鸿星尔克不仅门店变得冷清，直播间在30天内取关量也达到了29万，几乎每天掉粉1万。

公众对鸿星尔克的“爱”，究竟几分真，几分假？

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给河南水灾捐款5000万元的鸿星尔克，最近又成为人们关注的焦点。而这次，不再是因为它又做出了什么善举。

据市场资讯报道，爆红100天后，鸿星尔克曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散，各大论坛更是鲜有讨论之声。

如果非要用数据来证实鸿星尔克正在经历的热度消退，那么其直播间的数据就可以在很大程度上说明问题：过去30天，几乎每天掉粉1万；近一周内的9场直播总销售额不到300万元。

难以想象，就在3个多月前，我们看到的还是另一副光景。

7月23日，鸿星尔克突然爆红网络，当日销量猛翻52倍，总销售额超2200万，一举跃升为国货顶流。

在舆论的推动下，鸿星尔克的热度一直持续到8月1日，随后出现了断崖式下跌，直到9月才趋于稳定。

经历过山车般市场起落的这段时间里，鸿星尔克并没有闲着：它推出多个联名款，追赶国潮风，它找来陈小春合作……然而，这些都不足以挽救热度颓势。

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有人说，给鸿星尔克造成下跌的，是安踏、李宁等国产品牌的强势碾压，鸿星尔克终究还是难敌对手；

也有人说，鸿星尔克不该又玩一次捐款炒作，意图太明显，缺乏新媒体运营经验；

还有人说，就算是经历了大起大落，鸿星尔克总的来说也是赚的，声名大噪之后，只要好好耕耘产品和市场，一定可以厚积薄发

……

舆论热议之下，热门君也不免感到唏嘘：难道鸿星尔克也逃不出“飞得越高摔得越疼”的网红宿命吗？

网红的爆火，无外乎观众捧出来的；网红的销声匿迹，通常也是观众人走茶凉导致的。似乎依靠网络迅速走红，既是捷径，也是深渊，少有人能跳出这一“魔咒”。

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“造神——毁神——骂神”，这是一个经典的舆情规律。

曾经有多少人不顾鸿星尔克CEO的“理性消费”呼吁，高喊“就是要野性消费”，如今就有多少人清醒过来，加入质疑和抛弃的队伍。

不得不说，从一开始，网友的“爱”就是有毒的。

这其中，有真正被其善举感动而下单表示支持的消费者，也有为了蹭热度吸引流量的大小博主，还有不明所以、自以为“买了就很酷”的跟风者。

在那个时间节点，人人都在风风火火地“造神”，谁会去想为什么要买呢？唯一有些靠谱的购买理由，可能还是来源于那个段子：“鸿星尔克质量不太好，我2000年买的运动鞋现在有点开胶了。”

热门君觉得，不论对于鸿星尔克，还是对于其他网红产品或是网红博主，我们都应该保持理性。

从根本上说，使用价值才是要不要选择某个商品的判断依据；决定要不要捧某个博主，也应该看他的才艺和道德，而不是出于跟风。

希望鸿星尔克不卑不亢，把心态归零到用品质打动消费者的点上来。