LV差点跌出2021年最受网友欢迎品牌前五名，收割吴亦凡最后的流量

眼看2022年已经过了一半，时尚品牌们也开始交起了今年的成绩单。国外媒体Luxe Digital经过大半年审计，将奢侈品牌们的线上人气根据搜索量、销售量以及点击量给予排名，可看到受到疫期影响，今年各大品牌们线上购物的发展加速了进程，不仅搜索度比以往更高，线上销售量也剧增甚至超越了疫情前销量的一倍以上，数码就是明天，让许多品牌都加入到了线上行列。

今年占据排行榜前五名时尚巨头包括GUCCI、CHANEL以及HERMÈS等已占据了全世界约57%的消费者关注，这份时尚排行榜上，不止时尚品牌，更有ROLEX、TIFFANY&CO.等珠宝钟表品牌。

有人进步也有人退步，但是曾在2020年上榜的SAINT LAURENT、FENDI 和 LANCOME却在今年掉出榜单，今年分别由OMEGA、VALENTINO以及VERSACE取而代之，一起来看看今年最受网友欢迎的品牌们吧。

第一名GUCCI 与另一个时尚数据网站Lyst的榜单相似，第一名均是Gucci，它已经连续四年占据榜首，依旧是2021 年线上最受欢迎的奢侈品牌。虽然开云集团旗下品牌整体受欢迎程度下降，GUCCI的线上搜索率也是下降了 13%、年销售下降了 22.7%，不过它在线上销售方面依旧保持将近 70%的惊人增长。

GUCCI始终还是懂得如何拿获年轻人的声量，服装方面在创意总监Michele对无性别时尚、「黑客实验室」和可持续供应链提倡下取得极佳的反馈，甚至在2021 年 3 月时推出虚拟运动鞋，成功造成一番话题，尽管这对“云鞋”人们也只能在GUCCI的APP上用手机穿。

而在第二季，Gucci又与话题王Balenciaga联名合作、甚至与詹姆斯柯登（James Corden）脱口秀为场景的一系列形象广告也引起话题讨论。

正适逢品牌诞生百年，GUCCI在所有社交平台上的提及和活动让其他大多数奢侈品牌相形见绌，每月平均有超过 1000 万次点击，只有 DIOR和 LOUIS VUITTON的表现能够与之抗衡，分别为 1320 万和 1100 万次。

第二名CHANEL CHANEL(香奈儿)依然能排在榜单中第二，小香一直是奢侈品的代名词，因此品牌始终有着它稳定的支持族群，让它在搜索率方面维持与去年相同的 11.55%。 此外，香奈儿这些年从只主打女性市场，到跨界男士，越来越多的男艺人如G-Dragan(权志龙)、Pharrell Williams、陈伟霆等都是CHANEL的爱好者，在他们的演绎下，也吸引越来越多男性开始将只有女装系列的CHANEL穿上身。

在网络电商方面，本来一直走传统路线的CHANEL一直避忌电子商务，如今不仅在社交媒体上取得巨大的成功，更因为其独家消息和互动内容，让CHANEL的社交媒体受众在 2021 年加速增长，并已在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上累积达到 8140 万名粉丝，成为社交媒体中粉丝数量最多的品牌。

第3名HERMÈS 永远的“价头”、包中的老大HERMÈS今年网络平台一鼓作气，直接登入三甲，它的拳头产品“铂金包”，因为限量、难买、贵妇身价的代表，也总是处于话题之中，甚至没有赞助电视剧，也能在热门电视剧《三十而已》中刷上一笔流量。虽然现实生活中总是买不到，但在线上转售网站、网络代购或二手市场上，爱马仕总是蓬勃发展，也让品牌名始终成为网络搜寻热门关键字。

第4名DIOR

DIOR排名同样上升，它藉由与各界合作的独家跨界系列吸引讨论，尤其与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 合作的系列、和NIKE合推的「Air DIOR Capsule」，不仅成功吸引年轻族群、在发售时造成网络瘫痪，至今仍相当具话题热度。

而在今年DIOR先是与SACAI联名，再来与Travis Scott合作推出2022春夏，招招命中大家的心， DIOR明年势必有机会再向上挑战更佳名次 。

第5名LOUIS VUITTON 现在才看到LV出现着实让人感到意外，虽然Virgil Alboh就是一个话题制造机，每回让LV推出新品时能在各界造成热烈的回应。作为LVMH集团最大的”金鸡母”，LV去年的销售额增长了 18%，线上销售也较去年度成长了两倍，让LVMH得以 472 亿美元的品牌价值荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数「榜首」。

刚跨半年，品牌代言人吴亦凡又卷入“都美竹决战”宣言，这次恐即使没惹上一堆官非，也会惹到一身屎，在都美竹硬锤出来之际，已经有许多品牌取消了与“吴签”的合作，和他撇清关系，央视新闻原本置顶了他的新歌《翱翔》也已被删除，就连以前视其为偶像的铁杆粉丝——脱口秀演员李雪琴也一夜之间换下了吴亦凡的置顶合影。

然而LV家的掌舵主不知道是身在国外对该类事件见惯不怪，还是和吴粉一样坚定站在相信对方的立场，本来对其相关内容设置了权限，但一会又转为公开可见了。

这堆操作也成迷，不过无论黑红，有争议才有流量，LV可能可以借助吴签这波风头火势抢注下半年的流量榜首，不过人在做天在看，代言人的品格也代表着品牌，吴亦凡与LV的牵手还能牵多久，恐怕也到了倒数的阶段。