许卫兵：脱单便利店走红：“推陈出新”是创新之道

　　作者：许卫兵

　　近日，成都开了一家脱单便利店，掀起“爱情买卖潮”。年轻人花钱将个人信息留在“脱单便利店”，店员将信息放入一个个胶囊中，谈恋爱的青年只要花3元就可以拆开胶囊获取别人的信息和联系方式。”(9月12日，澎湃新闻)

　　脱单便利店为青年提供恋爱信息的平台，本质是婚姻中介店。然而，脱单便利店开张大吉，婚姻中介却消声匿迹，两者命运不同，在于前者在婚恋市场中推陈出新，走出一条创新之路。

　　脱单便利店契合了婚恋新形势。以往，青年婚恋思想比较保守，对待恋情大多害羞、腼腆，不敢主动表达，婚姻大多数依靠亲朋好友等中间人介绍，消除恋爱双方尴尬，婚姻中介应运而生。如今，青年人独立、自主、开放，有思考、判断，对待恋爱落落大方，能主动追求爱慕者。脱单便利店提供了自由追求婚姻的平台，契合当今青年恋爱特点和需求，顺应了新形势。

　　脱单便利店营销手法新奇。便利店将婚恋者信息装在胶囊里，挂到墙上，布局与超市一般，供人自由选择，符合年轻人追求自由的个性。婚恋者要知道对方详情，需要拆开胶囊，与流行的拆“盲盒”相似，手法新奇，且过程蕴含着刺激、欣喜，颇合年轻人的“口味”。营销采取了低价策略，拆一个胶囊只花费3元钱，价格低廉，受到年轻人欢迎。

　　脱单便利店有新面孔。在名称上，“脱单”是青年男女高频使用词语，特别在七夕节、光棍节、圣诞节等节日期间，“脱单”成为单身男女努力的口号。“便利”蕴含着方便、快捷意思，符合当代青年活泼、行动快、效率高的行为特点。因此，脱单便利店的名称契合时代潮流，充满活力生机。而婚姻介绍所的名称显得陈旧、过时、落伍，象老古董一样土味十足，必然遭到青年们的抛弃。

　　脱单便利店的成功提供了一种创新思路，另起炉灶，另辟蹊径，是一种创新。继承传统，不断完善也是一种创新。脱单便利店继承了婚姻中介店的合理部分——搭建信息交流平台，同时，针对婚姻中介没落的原因进行分析，采取措施改良，使之符合当代青年婚恋需求，走向成功之路。

　　事物的发展存在着否定之否定的规律，新事物往往由旧事物脱胎而生。创新的核心在于解决问题。因此，创新可以从传统事物入手，看其与当代需求存在何种问题，进而分析、解决问题，促进事物发展。总之，继承传统，吸其精华，解决问题，推陈出新，也是一条创新之路。