体育产业专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆教导我们：疫情当下，全球体育赛事停摆，体育产业诸多项目暂停，但体育产业人要抓住时机苦练内功。

《体育简史》❂

人类有运动的传统。运动的冲击对人类文明至关重要，其重要性不亚于歌唱、绘画和讲故事的需求。运动给人带来身体上的愉悦、群体团结精神和直接而纯粹的快乐。

在人类历史的大部分时间中，大多数人的生活即是工作，工作即是生活。当工作和生活的对等关系暂时中断时，运动便发生了。

从20世纪50年代开始，举办大型体育赛事越发成为政府释放信号的渠道，通过此举告诉全世界，他们愿意和急于参与全球经济。

体育是国家建设的理想文化媒介，具有双向、简单和普及的特点。

双向是指体育强调“我们”对战“他们”。

简单是指不需要专业文化知识就可以理解对地区队和国家队的忠诚。

而普及则是指体育不光能联合一个团队或运动员背后的所有阶层，还能让个体作为参赛者或观众参与国家体育项目。在体育这个金字塔中，每个人都可以成为国家队的成员。

西方相信体育的成功反映社会的成功，一直将体育界的统治地位视作理所应当，这也是文化自信的象征。

运动的商业化和规范化相辅相成，拳击运动的发展清楚地反映了这一关系。

运动俱乐部是运动商业化、组织和发展的结果，而不是原因。19世纪之前成立的大量的俱乐部和协会中，几乎没有运动类的。直到19世纪中期，作为城市中产阶级男性的社交和娱乐网络，运动俱乐部才开始盛行。

在一个艺术、文化和人性都脱离了剥削、偏执和资本主义压迫的社会里，至少我们可以期待体育能够积极地帮助男性和女性最好地发挥其精神和体力潜能。

与以前的临时性、一次性比赛相比，定期的周期性赛事创造了大量盈利的机会。永久性的体育市场产生了。

体育越来越经常被用来比拟生活，揭示生活中无休无止的竞争。ESPN曾在一次活动中宣扬，体育不是生活的比拟，而是生活本身。

很多企业也在沿用体育界的语言。团队合作、态度、承担责任、竞技，这些运动员更衣室里的词汇，成为很多企业会议室里常说的“玩笑话”。企业聘请运动明星，向企业领导传授竞技技术对商业的价值。

很多机敏的市场营销人员发现，支持者对俱乐部或运动的认同和忠诚度，等同于品牌的销售者忠诚度，尤其是最坚定、最“真实”的体育迷。

在21世纪，体育产业越发恢复其在18世纪的经济模式。体育居于娱乐业之列，并以利润为目的，因此成为了巨富间流行的装饰物。

由于体育迷能够对运动员、球队或某项运动项目产生个人认同，所以体育的社会重要性远超其他类型的娱乐。每一场比赛，无论是足球、田径还是网球等等，都始终存在美、壮丽、胜利、悲剧和创造性的自我表达的可能性。

现代的娱乐参与性体育是商业化精英运动的拓本，他们使用同样的规则，很多是为了利润而引入。过去250多年的演化已经说明，体育并不是堕落了的游戏，而是一种商业化娱乐，其本质与戏剧、电影或流行音乐相同。

体育是工业时代一种新的娱乐形式，让大众感受各种情绪。这种独特的娱乐，让观众和运动员一样沉浸其中，感受大喜大悲，而不必承受真实生活中大悲大喜所带来的风险。

运动就像是没有剧本的情节剧，其结果和每个人都息息相关，牵动每个人的情感或者金钱利益。

电视节目中和体育相同地位的是肥皂剧，而体育就是不愿看“真的肥皂剧”的男性观众的“持续不断的肥皂剧”。

体育和电视的关系，是18-19世纪体育和印刷媒体之间共生关系的翻版。在之前的几个世纪，报纸改变了体育，帮助体育进行宣传、交流和行业结构构建。和报纸一样，电视引导了20世纪后半叶的体育经济的革命。来自美国NBC早期体育节目制作的一种观点是，电视是因为体育而发展起来的。

电视革命从两个方面彻底改变了体育。

首先，体育以比赛、新闻或纪录片的形式持续出现在电视上，因此俱乐部和联盟可以独立地开展广告业务。

其次，这股规模空前的收入来源，使得俱乐部和联盟不必再依赖现场观众作为其唯一收入渠道了。

除非收到运动员的反抗，或者有体育之外的重要的社会斗争发生，否则体育界会继续加强其纪录规训，比如管控禁药、防止性别“作弊”或者强迫实施道德要求。

体育的未来何在？历史上推动体育发展的主要因素----媒体、民族主义和城市化，将继续发挥作用。