三只松鼠为啥如此受欢迎？IP赋能，这个国潮风白酒学到了

不知道你没有注意过一个现象，打开手机软件，映入眼帘的为何都是一群“动物”？用来解决午餐填饱肚子的美图袋鼠；用来购物的京东JOY狗；用来获取旅游知识的途牛小黄牛等。可以说，各大互联网品牌无论是从产品角度，还是从传递品牌核心价值的角度都在尽力将自己品牌塑造地更有亲和力。

其实除了刚刚提到的几个品牌，三只松鼠一直以来也是给消费者留下了相当深刻的印象。三只憨态可掬、形态各异的小松鼠化身品牌IP，这波操作可以说是十分讨巧了。听说就连三只松鼠的员工也将自己的花名改为“xx鼠”。

而在广告营销方面也会以“松鼠”的角度描述各种品牌活动，提高品牌声量。这种萌萌的，贱贱的方式，将原本高高在上的品牌，变得十分真实和亲切。通过产品、渠道、营销方式等，和用户一步步建立起越来越强的情感链接。

可以说，三只松鼠的IP营销思路已经成为很多品牌的典范。说到这里，我们不得不提一下，白酒界的“三只松鼠”——粱大侠了。熟悉粱大侠的朋友都知道，这款酒也是将IP打造作为营销思路的一大核心。很多人都说粱大侠是一款包含“精气神”的酒，是对当今丧文化、佛系文化的回怼。

没错，粱大侠瓶身的IP形象是名头戴蓑笠，身披斗篷的大侠，也希望将这份江湖侠义、快意人生的精神传递给消费者。

围绕此IP，又结合当今消费者的喜好，粱大侠也积极通过品牌跨界不断丰富自己的品牌内涵。比如以42亿票房稳居国内票房第二高的《流浪地球》就将粱大侠作为指定“庆功酒”，双方联动微博单条阅读量就接近50万！

作为国内武打明星的吴京，也在新年和粱大侠共同推出了新年礼盒。可以说粱大侠的品牌定位是相当准，为何？因为吴京就是国内的大名鼎鼎的武打大侠呀哈哈~除此之外，诸如郭德纲、王千源、欧豪等近40余明星都曾实名为粱大侠打call！短视频平台也有这位“大侠”的身影，三条点赞率超过30%的抖音，可见其本身自带的“网红”属性。

在“三只松鼠”的引领下，这位“大侠”开创了属于自己的江湖，疫情期间也取得了逆势增长600%的成绩，获得了业界认可。

在互联网时代，IP的价值得到了前所未有的重视。因为品牌不仅仅提供的是产品，同样也是在传递自身的价值观。你还知道哪些将IP做得很好的品牌呢？一起来讨论讨论吧！