30万！李佳琦终究没能逃过被罚的命运，所售产品涉嫌虚假宣传

继辛巴、罗永浩、薇娅之后，李佳琦也被盯上了，终究没能逃过被处罚的命运。各大直播平台陆续出事，反应出了该行业存在的问题以及监管漏洞。处罚背后，也体现了相关部门对该行业监管的加强，这是一件好事。

8月14日，记者从上海市市场监督管理局网站查询到，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司有一条行政处罚信息。信息显示，上海市长宁区市场监督管理局，对美腕（上海）网络科技有限公司，以虚假或者引人误解的商业宣传违法行为，做出行政处罚，罚款30万元，责令停止违法行为。

上海市长宁区市场监督管理局行政处罚决定书显示：当事人于2020年11月10日在某平台推广的美容仪，在直播过程中使用了“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……，坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语，对上述产品进行引人误解的商业宣传。

长宁区市场监督管理局认为，该款美容仪与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

随后，李佳琦所属美腕（上海）网络科技有限公司对该事件发表声明，称：“真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。此事系我司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出我司在管理上存在漏洞，为此我们深表歉意”。

媒体报道后，有网友发现所涉产品的直播回放已删除。

其实，该款美容仪在此前就曾存在争议，当时直播间声称Stop Vx和Stop Eye有“FDA技术认证”，但实际上仅拿到FDA的允许上市，并没有任何认证。当时旗舰店的服务助手给出的回复是：TriPollar是以色列进口产品，在中国销售的过程中，并不需要美国FDA认证。

同时，该款美容仪还被爆出存在安全隐患，据网友爆料，该款美容仪在使用时温度高达74度，有烫伤风险，多位购买者表示自己被烫伤。

而李佳琦所属公司对此事还曾做过严正声明，称系网媒借此针对李佳琦团队的不实言论和刻意抹黑，还将保留依法追究法律责任的权利。此事终究没能逃过市场监督管理局的法眼，最终仍以涉嫌虚假宣传被处罚，严重打脸。

再次提醒消费者，在购买产品时要按需购买，不要一时冲动。使用过程中，如发现与所宣传内容不符，及时维权。现在市场上的产品虚假宣传、扩大疗效，严重扰乱了消费者的选择。消费者在购买产品时，一定要擦亮双眼，别被虚假广告蒙蔽。

现在的消费者已经慢慢地从传统电商转到了直播电商，因为直播更直观、更方便、更便宜。其实，直播电商刚兴起的时候，确实挺便宜的。但是随着主播粉丝量的增加，人们对直播行业的认知的提高，直播电商为了保证自己的利润，产品的定价也在趋于合理化，与传统的电商相比，价格并没有太大的优势。大家被传统电商的假货骗怕了，因此造就了直播电商。但是直播电商也有弊端，随着主播不停地介绍和造势，可能更容易造成消费者冲动消费。

网购虽方便，消费需谨慎，莫被广告骗，使用更安心！

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