据外媒报道,因为避免引起中国不快,巴萨拒绝了最新的一笔来自H&M的300万欧的赞助合作,在巴萨当前自身深陷财务危机情况下,巴萨做出这个决定实属不易,巴萨这个考虑可能也是因为考虑到了近五千万中国巴萨球迷的感情。
H&M有意成为巴萨新的休闲装扮赞助商,考虑到巴萨全球领先的足球商业俱乐部影响力,向巴萨提出了每年300万欧的赞助合同,在巴萨媒体部门及大中华区运营部门的建议下,巴萨拒绝了这笔赞助合同。
H&M作为一家国际快时尚品牌,因为对中国内部事务指指点点而上了中国的黑名单,对于这样一边数着中国消费者的钱,一边又干涉中国内部事务的外资品牌,各大电商平台纷纷下架相关旗舰店,线下门店更是一落千丈,在很多消费者眼里,H&M已经不再是区别于本土服饰品牌的洋品牌,而成为问题品牌。
巴萨的亚太区商业发展主管曾说:巴萨在中国有近5000万的球迷,是巴萨最大的球迷基数区域,巴萨非常重视中国市场,希望进一步发展和中国的商业合作关系。
在中国重要的社交和电商平台上,巴萨作为全球领先的商业俱乐部,无时不刻都在和西甲对手皇家马德里、英超巨头曼联等成功的商业俱乐部展开市场竞争,同时也面临诸如西班牙人这样具有中资背景的后起之秀的追赶,特别是巴萨和皇马在中国市场的较量,更是可谓是在多个平台都已经白热化。
为了争夺中国市场,巴萨不仅仅为中国球迷定制Vlog系列多媒体内容,更在中国人的重要时节如元宵、端午、高考等时间为中国球迷送上祝福,在中国爆发疫情后,巴萨第一时间在主场展示了对中国抗击疫情的理解、鼓励和支持,为了让更多的球迷理解巴萨文化,巴萨专门和中国本土的人才合作,以中国传统文化元素角度,更好地诠释巴萨的哲学和价值观。
当前巴萨在中国的主要社交媒体如微信微博等累积了1200万粉丝、连续第二年蝉联Red Card 2021中国区足球数字营销奖之“最受欢迎足球俱乐部奖”,该奖项由中国专业的体育数字营销机构评选。
相信随着巴萨坚持保持对中国市场的专注和重视,有了五千万球迷和全球最大市场之一的保障,全球最成功的足球商业俱乐部在扭转财政赤字、早日从疫情中恢复到运营巅峰指日可待,更快完成阵容重建,更快在“后梅西时代”重新组建新一届的宇宙队。
你对巴萨拒绝问题赞助商的这波操作打几分?你认为巴萨这波操作,能否成为其他商业足球俱乐部选择赞助商的一个新标准?
页面更新:2024-03-13
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