编者语：网红，顾名思义是指在现实或网络生活中因某个事件而被人大量关注迅速走红的一类人的总称。如今活跃在各大直播平台的网红直播不管是在人气上还是经济收入上都处于高位运行，让人羡慕不已。最近，豪华汽车品牌邀请某网红夫妻拍摄视频做品牌推广遭遇意外“翻车”的事件在网络上引发大讨论，为什么邀请网红代言会引发大量负面评论呢，关键问题出在争议网红身上。

一般来说，企业邀请具有一定社会知名度的公众人物进行品牌推广和商业代言活动无可厚非，这也是一种非常普遍的商业活动。对于汽车企业特别是豪华汽车品牌来说，在选择品牌代言人的问题，一定要慎之又慎。代言人的气质品位与汽车品牌形象是否相符，对汽车销量的影响还是很大的。

作为英国老牌豪华车品牌，劳斯莱斯在中国市场投放的车型售价高达数百万元，让大部分消费者望尘莫及。但是，中国却是劳斯莱斯最主要的市场，相关数据显示2020年劳斯莱斯在华销售1146辆，占据全球份额的近三分之一。

对劳斯莱斯来说，中国消费者的强劲购买力和中国市场的重要性不言而喻，所以一切都要以服务中国潜在消费者和现有车主为准。但是，这一次劳斯莱斯在邀请“网红”夫妻代言这件事上意外“翻车”，并且事情也在持续发酵。

劳斯莱斯邀请争议网红夫妻代言“翻车”，下线视频并不能及时止损，舆论战持续

10月15日，劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频事件冲上了微博的热搜榜，在劳斯莱斯试驾视频引起的风波中，视频里的两位主角晚晚（原名雷婉莹）和林翰也成为舆论关注的焦点。能够与豪华车品牌劳斯莱斯进行商业合作代言，足以证明这对网红夫妻在商业推广资源的获取上还是挺有门路的。

9月24日，劳斯莱斯汽车官方微博账号发布了一则试驾视频，邀请到的合作对象便是网红夫妻晚晚和林翰，本想通过这次推广活动顺便推出新一季的商业广告，以获得广告效应最大化，没想到因为网红夫妻的争议身份引发了很多网友的负面评论，更是让劳斯莱斯的车主现身评论区讨要说法。

网友们的观点大同小异，对于豪华汽车品牌方来说，邀请存在诸多“黑点”的争议网红夫妻参与品牌推广，与品牌定位不符，这一点很多劳斯莱斯车主表示不能接受。并且，不少人在质疑品牌方并没有对合作对象进行背景调查。

在这条视频的评论区中，有一条评论引起了很多人的注意，那就是王思聪对待品牌方此番操作的态度。王思聪写道：“突然感觉RR很low，以后不会买了”。据悉，王思聪是劳斯莱斯的忠实车主，手中拥有总价值高达1500多万的两辆劳斯莱斯汽车。

值得一提的是，在大量负面评论出现后，作为推广人之一的林翰与部分网友掀起了骂战，他在评论区怒怼网友：“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人确实可能不能理解”。随后舆论战愈演愈烈，一直持续半个多月。

也许是迫于强大的舆论压力和安抚中国广大劳斯莱斯车主的情绪，劳斯莱斯汽车在10月14日通过官微发文称一则试驾视频引发了大家的关注和讨论，品牌方认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线，并临时关闭了这条动态的留言功能。

虽然劳斯莱斯方最终下线了争议视频，但是这次邀请网红夫妻代言“翻车”的事件对品牌形象产生了不良影响，而且在这件事上处理速度太慢和缺乏对车主道歉的诚意让不少人依旧不买账，所以下线视频并不能及时止损。

网红“晚晚”的成长史：从艺术管理硕士到美术馆创始人，她走上适合自己的艺术道路

通过查询相关资料我们发现，晚晚踏上一条最适合她的艺术道路绝非偶然，她1987年出生在中国香港，小时候跟随姥姥一起生活。受到姥姥历史老师职业的影响和对画画产生的兴趣，晚晚开始产生了当艺术家的念头。

从家庭出身来看，晚晚的家庭条件可以算得上是很不错的。小时候在北京上国际学校的时候接触到了不少国外的艺术家，兴趣使然加上经济上的支持，为晚晚踏上艺术道路奠定了基础。

通过自己不懈的努力，16岁的时候晚晚考上了中央美术学院专修美术史专业和艺术管理专业，之后她又争取到了留学美国哥伦比亚大学研究所攻读艺术管理专业硕士学位。回国之后，晚晚开始玩转豆瓣平台并进行一些线上展览，凭借鲜明的个人风格和浓厚的艺术气息，她开始受到一部分的关注，成为网络上的初代网红。

钟情于艺术的晚晚在2014年与丈夫林翰创办了木木美术馆，她也成为M WOODS美术馆的联合创始人之一。作为一家中国最年轻的私人非盈利性机构，很有默契感的夫妻二人将这个美术馆开得有声有色，并通过开办专业展览提高了名气和影响力。

当然，晚晚最擅长的地方还是在展览策划和学术研讨方面，并在艺术创作上有着自己的独到见解。可以说从艺术高材生到美术馆创始人，晚晚的大部分时间都沉浸在艺术的世界里，这与她的理想和人生道路也不谋而合。

从初代网红到艺术名媛，“黑点”被扒的晚晚林翰夫妇遭遇争议，人设被质疑

刚成为网红的时候，无论是气质还是长相上晚晚都显得很普通，平庸的五官和粗眉圆脸让她显得很平庸，似乎不太被看好。即便是这样，受到艺术气息熏陶的晚晚逐渐在衣着穿搭品位和身材上发挥出优势，让她在保持气质女人风格的同时在身材塑造上还是让人赏心悦目的。

翻开晚晚的微博动态，我们大概能够了解她的日常生活轨迹，除了参加专业艺术展览会和学术研讨之外，她分享得最多的便是旅游的风景了。对他来说，能够在全国著名景点间放飞自我，最起码是没有什么经济压力的。

作为从豆瓣出身的初代网红，晚晚并没有像其他人一样在网络上昙花一现，而是懂得如何去抓住机会让自己上位，探寻艺术殿堂的最高层次。除了木木美术馆的创始人，晚晚还是北京一家艺术顾问公司的董事。

从她担任化妆品品牌代言人到频繁现身商业艺术活动，晚晚俨然完成了从初代网红到艺术名媛的华丽转身。

值得一提的是，晚晚具有聪明女人的心机所以在艺术上位上还是有很多心得的，这方面就要讲到她的丈夫林翰。作为一名专门从事艺术收藏的内行人，林翰比较特殊的家族身世背景和艺术才华，在晚晚实现艺术梦想的过程中提供了很多帮助。

然而，随着劳斯莱斯代言事件的发酵，晚晚林翰网红夫妻成为公众讨论的焦点，他们之前的一些“黑点”也被网友扒出。诸如晚晚炫富、有心机、早期情感经历遭质疑，最重要的是木木美术馆在装修过程中发生工人坠亡事件，这对夫妻在处理这件事上的冷漠态度上让人不解。虽然最后以道歉罚款作为代价，但是从这件事上可以看出俩人的心态和责任感。除此之外，晚晚与林翰之间的感情问题也是充满争议。

当网红的人设和社会责任感被质疑，那么他们的言行举止都会让人产生不信任过，特别是在商业代言方面，公众形象的健康与否决定了商业合作的最终结果。劳斯莱斯在一次在商业代言上吃了一次哑巴亏，而晚晚和林翰夫妻应该要好好反思自己的行为了。