东京奥运会已经结束，中国奥运代表团以38金32银18铜的成绩排在金牌榜第二位。

纵观整个赛程，中国代表团今年的表现实在是稳，更重要的是我们拿的每一块奖牌都干干净净。

中国体育健儿们争相摘金夺银令人振奋，不少奥运冠军同款商品也跟着火了一把。

奥运冠军带热“同款经济”

对于不少网友来说，今年的奥运会，除了守在直播间看奥运健儿夺冠，在社交平台讨论相关话题外，又出现了一个新的参与方式，get体育明星/奥运冠军同款，用追逐同款的方式，为身在异国的奥运选手们加油鼓气。

淘宝提供的数据显示，截至8月1日晚间，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。

此外，带有“陈梦”、“张怡宁”、“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量也大幅飙升。杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品更成为新关注点。

而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

奥运同款人气榜 （图片来源：淘宝）

一家义乌首饰电商的运营负责人说，在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜榜后，他迅速更换了淘宝店封面图，当天就迎来了访客高峰，作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，三天之内全店一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍。

实际上，奥运冠军同款产品的走红也并非本届东京奥运会的独有现象。

2012年伦敦奥运会上，中国首金获得者易思玲头上戴着的三角形刘海夹也成了“2012年最火的三角形发夹”，当时这款发夹的销量是原来的10倍左右。

2016年里约奥运会上，游泳选手傅园慧的“洪荒之力”，同样也被各大商家作为营销热点，印有“洪荒之力”字样或者本人表情包、经典语录的文化衫和手机壳在电商平台上销量大增。

冠军同款经济的背后，是消费者向冠军荣誉的靠近，希望获得好运加持的同时，也表达了对国家荣誉的认可，对运动们辛苦付出的致敬。

冠军代言带来品牌新商机

除了冠军同款经济外，冠军代言也为品牌带来了新商机。

7月29日，张雨霏获得女子200米蝶泳金牌。国产护肤品牌韩束在跟1337000（吴某凡代号）解约后，迅速官宣张雨霏跟国家游泳队的成员成为全新的代言人。

8月1日，田径男子百米半决赛中，中国选手苏炳添以9.83秒的成绩获得小组第一顺利晋级决赛，并打破亚洲纪录，成为了首位闯进奥运男子百米决赛的中国人。

和苏炳添一起火的还有过去与苏炳添合作的品牌，包括伊利、菲林格尔、水滴保、广汽传祺、香山股份、Sealy丝涟中国、京东PLUS等。

苏炳添闯入决赛后，上述大部分品牌在社交平台向苏炳添表示祝贺，借助热门运动员的话题，同时达到传播自身品牌的目的。

奥运会成体育品牌业绩增长重中之重

从2020及2021年上半年财报可以看出，品牌早已把2020东京奥运会、2022北京冬奥会作为未来一年内的业绩增长核心竞争力。

经济日报携手京东发布的数据

在安踏集团2020财报中显示，东京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会被品牌视为“大众、专业、新国货”这一业绩增长曲线的重中之重。而2021年第二季度及上半年运营情况显示，安踏本品牌零售金额相较去年同期增长35%-40%。

李宁公司近日表示，预期2021年上半年录得净利不少于18亿人民币，而去年同期为6.83亿人民币。根据公司公告计算，2021年上半年净利润同比增长超163%，净利润达18.2%。同比提升约7.1个百分点。对此李宁公司表示，得力于东京奥运会的举行，公司内部积极优化渠道结构，改善渠道和供应链效率，公司以潮流元素和多元化风格为专业运动产品注入新的活力。

不仅国内，国外品牌也受益颇多。Puma日前发布第二季度初步业绩数据，销售额几乎翻了一番。6月底，耐克集团发布了2021财年第四财季的报告，集团收入同比大涨。

另外，从各大品牌方的角度来看，选择哪个队伍/哪个运动员来为品牌代言也是一场战略投资。

其实，很多品牌在运动员出征奥运之前，就已经开始了合作，商业品牌选择与体育明星合作，一方面是押宝，体育明星获得不错的成绩后，可以有效带动品牌的关注度；另一方面，商业品牌选择体育明星，也要寻求与自身品牌主张的契合度。

从本质上来说，奥运会是一次重大的全球化热点事件，奥运冠军，赛事，优秀运动员的一举一动、衣着打扮，都代表着流量和经济。

抓住这些流量并且转化为商业化的应用，一方面，需要把握住机会。此次，中国派出400多人出征东京奥运会，其中有实力的选手必然会取得优异的成绩，对商家来说，这在奥运之前就需要提前预判；另一方面，需要有足够快速的反应能力。当运动员一战成名之后，无论品牌、产品以及营销端，要能够快速行动，充分利用资源，抓住这一波流量红利。