皇帝的新装—詹姆斯成也商业包装，败也商业包装

昨日名场面—防守球员用内力镇伤了詹姆斯

昨天詹姆斯一共有两件事引起了热议一件就是上图的空气防守犯规，一件则是詹姆斯吐槽附加赛制度，这让他之前支持附加赛得态度再次打脸，其实这早已经不是他第一次出现打脸言论，更不是第一次演戏骗犯规，为何之前的水花都不算太大，而这一次却弄的满城风雨？这就要说到我们今天要聊的话题—商业包装。

如果单丛商业角度上讲，詹姆斯的个人情况确实适合进行商业包装。首先，詹姆斯情商很高，作为一个单亲家庭成长起来得孩子，詹姆斯的性格不仅没有出现自卑、自信心不足等常见的负面状况，个人社交依然能搞的有声有色，足以见得情商很高这也使得他在面对媒体时可以左右逢源，游刃有余；其次，詹姆斯偏偏君子的外形特点特别受美国中产阶级得欢迎，与之形成反面对比的则是03年绝代双骄里的另一位—安东尼，不仅痞气十足，更有街头背景，而美国中产阶级正是NBA得收视主力；最后，詹姆斯球场特点符合当时的审美潮流，00-02奥尼尔刚完成三连冠，霸王硬上弓得暴力美学大行其道，詹姆斯出色得身体素质不仅跳得高，飞得远，很有乔丹的影子，而且扣篮势大力沉，堪称外线版奥尼尔，再加上堪比魔术师约翰逊得历史级传球能力，一个人身上能同时看到三位统治级球星得影子，这也就难怪尚未进入联盟就获得了耐克9000万得巨额商业合同，联盟和耐克想要把詹姆斯捧成下一个联盟牌面几乎是司马昭之心，路人皆知。

虽然理想是好的，但实际效果真的差强人意，詹姆斯并没有在技术上没有取得足够多的令人信服的进步后，索性改走它路，把主攻方向由锻炼技术改为锻炼身体，把一个小前锋得身体强化到堪比中锋，虽然在冲击篮下时更加给力，但是缺陷更为明显，体能严重不足，他无法像乔丹科比一样在进攻端火力全开得同时防守端还能掐灭对方的进攻箭头人物，身体敏捷度严重下降，作技术动作时更加生硬，突破时更加依赖身体，更加依赖于队友挡拆，甚至经常拿肘子开路，除此之外，联盟为了强捧詹姆斯在规则的照顾上已经堪称无耻得地步。以往所有规则的修改都是为了限制某位球员得，比如背身单打5秒规则限制巴克利，奥尼尔三连冠后联盟马上允许联防，为了限制张伯伦修改了三秒区范围，这些都是最好的例证，而到了詹姆斯这里几乎都是为了成全他，而不是限制他，修改走步规则，防止詹姆斯走步违例过多，no hand check 减弱了突破和背身单打时得防守强度，禁区垂直起跳规则完全弱化了内线得护框作用，联盟到底是在照顾谁，所有人都心知肚明。这也使得詹姆斯几乎成为了联盟历史最水牌面球员。但为何之前还负面新闻不多的詹姆斯最近渐渐有人设崩塌之象？原因还是因为商业因素—联盟和耐克都想换牌面球员了。

其实联盟想换牌面球员得想法早在肖华上台之初就有了，肖华刚上台后就出台了禁止球员使用固醇类药物的规则，而传闻詹姆斯正是这类球员得代表人物，固醇类药物可以增加球员体能，这对于打法上特别耗费体能詹姆斯至关重要，除此之外，在哨声上也放宽了对篮下的判罚尺度，詹姆斯因突破而获得的哨声相对减少，连詹姆斯自己都在媒体上发声：他们企图把我变成一名跳投手。但无奈，胳膊还是拗不过大腿，联盟还是拗不过耐克，纵然15年勇士夺得了冠军，但fmvp却给了伊戈达拉，这也在情理之中，连阿迪都硬不过耐克，更何况是安德玛？这也使得詹姆斯顺利的度过了肖华的初期执政阶段，可是最近，情况却出现了明显的变化，耐克又选中了新的门面球员—锡安。同样是状元，同样是未入联盟先签巨额商业合同，耐克想干什么，所有人都很清楚，并且锡安最近在联盟得发展势头不错，耐克对于更换门面球员有了更多的底气，除此以外，互联网的普及使得信息传播和交流速度出现了质的飞跃，正所谓理越辩越明，事越辩越清，越来越多的人看清了詹姆斯精致利己主义者的伪君子形象，更看清了詹姆斯的篮球技术远不如他数据上体现的那么全能，一个技术粗糙得球员在历史地位上强行碰瓷乔丹惹得一众真心热爱篮球的球迷倍加反感，耐克强行收走训练营里詹姆斯被年轻球员隔扣得录像更损伤了耐克自身的媒体形象，再加上NBA收视率大跌，至此，联盟与耐克心有灵犀，皇帝的新装正在被逐渐剥去，将来越来越多的商业资源会被包装到锡安的身上。

都说只有当潮水完全退去时，才知道究竟谁在裸泳，也许现在，已经不需要等到完全退潮了。如果当初没有被强行捧到联盟牌面得位置，也许他还是一个虽然有技术缺陷，但仍然让人喜欢的球星；如果他没有强行碰瓷乔丹，也不会惹得一众老球迷如此反感。但只能说，命运所赠予得所有礼物，早就在暗中标好了价格。