官宣王一博为安踏品牌全球首席代言人，安踏将体育潮流玩出新天际

安踏冬奥特许国旗款运动装帅不帅？

酷盖王一博为你做个示范——被官宣担任安踏品牌全球首席代言人的王一博，将安踏冬奥特许国旗款穿出了新帅度。在国旗图案元素的加持下，安踏将体育潮流玩出新天际。

此前，安踏最常出现的场合是在国际体育赛事上，尤其是奥运会。凭借着雄厚的专业运动科技实力，安踏连续8届合作中国奥委会，是为最多中国国家队打造奥运装备的运动品牌，累积29支，无论是奥运赛场上还是领奖合上，都有安踏的身影。

同时，安踏致力于将专业科技赋能大众运动，让更多的消费者特别是年轻消费者感受到运动的魅力，真正喜欢上运动。因此，用年轻人喜爱的方式与之沟通最是关键。

本次将年轻人喜爱的顶流明星王一博签做品牌全球首席代言人，就是与年轻人产生共鸣的方式。

该消息正式官宣后在各个圈内成为热搜话题佐证了安踏这一决定的正确性。除了王一博本身的话题与流量，安踏的专业运动品牌形象早已深入人心也是关键因素。

以 “冬奥国旗款”为例。过去，印有国旗图案的运动服只能由参赛的专业运动员和教练员来穿。2020年7月27日，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装”正式发布。令国人兴奋的是，这一次，安踏把印有国旗图案的运动服带入了普通人的日常生活，让除了国家队运动员之外的普通大众都可以把这份爱国情怀穿在自己身上。对年轻人来说，这份爱国情怀的特殊表达方式够酷。

在过去，国旗图案与运动服的结合，基本是直接把图案印在衣服上，简洁但也简单。安踏取得特许权后严格按照冬奥组委的合作要求，组建了专门的事业部，从企划到产品上市前后花费6个月。

“磨刀不误砍柴功”，安踏的 “冬奥国旗款”一发布就牢牢吸引了年轻消费者的目光。“冬奥国旗款”共分四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列以及生而不息系列。前两个系列以T恤和卫衣为主，配色为白红，国旗元素居中而至，安踏和冬奥的logo作为点缀；后两个系列则不完全采用国旗图案或者国徽。

从设计上来说，“冬奥国旗款”包含中国传统文化元素、多项专业运动的服装元素，还有现代年轻化的潮流因素。如以窗格为灵感，以“中国”二字进行创意延展，形成独特设计图案的休闲运动服；也有通过现代手法，结合中国文化对柔道服进行再次创新的运动服；还有以滑雪服为灵感设计，能起到防雪防水的连体运动潮服，实现了专业运动和时尚潮流的完美结合。

科技美是美的一种，科技元素加持的潮流美才是年轻人更爱的美。这对重视科技研发的体育品牌安踏来说，又是一大共鸣。

作为拥有超1400项，产品专利最多的中国运动品牌，安踏的“冬奥国旗款”就采用了核心的“星空科技”。

星空科技给了该系列特殊的印花——纳米粉体印花，具有超强的稳定性。该技术曾应用于嫦娥五号太空飞船的国旗制作，特点就是超强的颜色稳定性，尤其是在极端条件下如真空、高低温、超强紫外线下还能保持颜色稳定。在一般情况下，纳米粉体印花的星系列色牢度、耐磨度上独有独特优势。而印花原料来源于废旧纺织品则为该系列服装增加了绿色环保的标签，成为年轻人表达环保态度的载体。

冬奥国旗款系列服装参考航天太空间设计利用单体复层融合技术，使得服装在有限情况下极致压缩，减少线头、布袋与身体的摩擦和衣服本身的重量，给穿着者提供舒适自由体验。

该系列最关键的技术点体现在OUTLAST ®技术的使用上。技术原是开发给美国太空总署的航天员，以应对太空环境中的温度变化的一项技术，能主动调节温度，提高纺织品的舒适性。当皮肤表面在较高的温度区间时，它会吸收部分热量，而在较低的温度区间时，它又会释放部分热量。穿着这样的衣服，相当于拥有了一个“恒温袋”，能够给人运动前“热身”，又能防止人在运动后因为出汗吹风着凉。

这一系列的“操作”，背后是安踏品牌用专业科技赋能潮流运动的多年积累。

其中令人印象异常深刻的当属安踏与日本潮流买手店 Opening Ceremony的合作。该买手店创办人卡罗尔·李和温贝托·梁系 Kenzo 的前创意总监，虎头卫衣和眼睛系列等Kenzo多个“现象级”爆款都出自他手。

双方合作联名系列结合中国特色元素和 2020 东京奥运会，大量运用标志性的红、黄配色，让浓浓的中国风扑面而来，不仅让中国年青人喜爱，也让其他国家的年轻人大呼“够潮”。

通过以上创新的形式和视觉表达，安踏与消费者建立了“品牌共鸣”的深度链接。

除了2020东京奥运会，目前已知，安踏还将和中国奥委会合作2022北京冬奥以及2024巴黎奥运，可以期待的是，在未来，安踏将会推出更多又潮又高科技的运动服饰。