在2020年欧洲杯首场比赛的前一周，菲尔·福登在 Instagram 上分享了一张他穿着理发围布、半个脑袋沾满过氧化物的照片，这张照片获得了超过5万个赞。

次日，福登秀出全新面貌，头发染成铂金色，修出一条笔直的短线。在疫情肆虐的英国，评论席卷网络，充满敬佩和嘲讽，负责给福登做造型的理发师谢尔顿·爱德华兹写道：“我们所做的事情太疯狂了。”

对于许多足球运动员来说，发型的重要性在30年前不可想象。以前，对个人外表的不关心被视为男子气概的象征，如今不断变化的发型反映的不仅仅是高标准的男士修饰。

在过去的30年里，足球获得了更多的商业维度，除了球队比赛的制服外，球员们正在打造自己的个人标签，从商业赞助中赚取数百万美元，担任从鞋子、运动服装到剃须刀和能量饮料等各种产品的代言人。

做发型是一种快速脱颖而出的方法，现在足球运动员的发型有时会像他们在球场上取得的成就一样吸引人们的注意力。一些球员每周都会理发，使自己的发型在每场比赛中都看起来十分“新鲜”。

贝克汉姆

在1990年代美发行业起步时，建立一个有利可图的足球运动员客户群的想法似乎不太可能，但在2000年“整个游戏都改变了”，这要归功于大卫·贝克汉姆。

贝克汉姆当时已经以其标志性风格而闻名，但正是2000年代，贝克汉姆的发型在媒体上引起了不小的轰动，随之而来的是关于他各式纹身和一些引人注目的赞助协议的报道。

足球明星的崛起恰逢大量资金注入足球游戏，目前英超俱乐部年总收入约为45亿英镑（约合62亿美元），据德勤称，这比1992年英超联赛成立前各大俱乐部收入的20倍还多。

那时在英国，每个赛季大约只有20场比赛现场直播，而今天，如果您订阅足够多的频道，您可以在一个赛季内观看200场比赛。

足球已经成为一项全方位展现魅力的运动，所有球员必须在镜头前展现自己的优势，并在广告活动中露出灿烂的笑容，俱乐部可以控制球员的个人项目，反对任何与球队公司安排相冲突的赞助协议。但正如贝克汉姆发现的那样，球员的名气越大，他掌管自己事务的机会就越大。

球员可以通过发型来提升和控制自己的形象以及随之而来的金钱。社交媒体平台增加了球员成为商业品牌的机会，因为他们不再依靠电视或体育场与球迷建立联系。有报道称，一些球员在Instagram上发布一个广告帖子就可以获得数十万美元。

2001年，阿迪达斯给了贝克汉姆超过150万美元巨款让他穿上他的一双鞋，但现在据说巴西球员内马尔每年从代言彪马球鞋中获得超过3000万美元。2018年，《太阳报》将内马尔加冕为全球赞助合同最多的球员，共计35笔。

然而，这种影响给球员保持明星地位带来了很大压力，贝克汉姆两年一次的整容手术不再能与球员今天所做的令粉丝痴迷的事情相提并论。

内马尔在Instagram上拥有超过1.5亿粉丝，据说他每月仅在头发上就花费约2400美元。

2005年，男士美容行业还处于起步阶段，贝克汉姆开始出售自己品牌的香水时，破坏了人们对足球运动员收入的期望。葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）紧随其后，现在正在推广洗发水并销售自己的内衣系列。似乎全世界的男士都在追随足球运动员的脚步，而男性“个人护理”市场以每年两位数的速度增长。